Рассказываем на примере нашего кейса, основу которого составила разработка BIG IDEA и раскрытие ее через визуал.
О проекте:
AMO – жилой комплекс премиум-класса на 12 линии В.О. в Санкт-Петербурге. Рядом расположен исторический особняк Бремме.
Задача: сделать запоминающуюся рекламу для искушенного рынка элитной недвижимости.
Решение: обратились к эмоциональному маркетингу и создали креативы, апеллирующие к глубоким чувствам ЦА.
Что сделали:
▪ разработали BIG IDEA. Это ключевая мысль, которая лежит в основе всей рекламной коммуникации, объединяет все рекламные кампании, помогает выстроить целостную коммуникацию с потребителем и делает бренд узнаваемым.
Примеры глобальной идеи у больших брендов:
Snickers — ты не ты, когда голоден
Red bull — даёт чувство полёта
Nike — just do it
Huggies — вторые объятия после маминых
Для AMO ключевая идея звучит так: дом, в котором живут подлинные чувства;
▪ далее разделили маркетинговую кампанию на этапы в соответствии с ходом строительства объекта, и под каждый этап разработали свою идею:
- Люблю. Любовь начинается со взгляда. Поэтому в рекламе было изображение человеческого глаза с отраженным в нём AMO.
- Хочу. Любовь продолжается желанием. Его мы выражаем через ощущение тактильности: прикосновения, линии и изгибы. И через призму желания формируем потребность в покупке.
- Живу. Любовь сопровождает нас всю жизнь. Мы транслируем это через призму частных историй людей, делимся их искренними эмоциями и переживаниями.
⠀
▪ предложили разместить по городу баннеры со словами-чувствами, передающими глобальную идею AMO: люблю, хочу, живу в сочетании с визуальным рядом. Они стали лейтмотивом других рекламных материалов, укрепляя ассоциативный ряд с продуктом. Такая рекламная кампания создала интригу, сделала продукт в глазах покупателя таинственным и желанным.
⠀
Чувственный визуальный ряд показал, что недвижимый объект может быть построен на чувствах в прямом смысле слова.
⠀
И да, Амо — это про любовь (amore) 💘