14го марта McDonald’s приостановили свою деятельность в России и закрыли рестораны на полтора месяца. Свою первую точку американская корпорация открыла в России на Пушкинской площади в Москве в 1990ом году. На тот момент это был самый большой ресторан корпорации во всём мире! Это было настолько необычным событием для того времени, что люди часами стояли в очереди, чтобы попасть внутрь. Я сама отстояла с папой такую очередь, когда была в Москве проездом в деревню к бабушке в 1995ом году. Конечно, по 30 000 человек за день, как было в самом начале открытия, туда уже не приходило, но ажиотаж всё ещё был бешенный. Помню, после отстаивания длиннющей очереди папа купил мне всё, что там продавалось, а потом мы ещё долго не могли найти свободного места, чтобы поесть. Все обёртки от бургеров и коробочки от пирожков я привезла маме и братику в Алма-Ату как сувенир. В последние несколько лет в MacDonald’s не захожу, дети тоже стали относиться к их продукции весьма прохладно. Поэтому лично для меня новость о приостановке деятельности их ресторанов печальной не стала, но знаю очень многих, кто расстроился.
А ведь за долгую историю существования корпорации MacDonald’s (с 1940го года) у них были взлёты и падения. Один из поворотов в истории компании неразрывно связан с историей одной песни, о которой сегодня и пойдёт речь.
В конце 2002го года MacDonald’s показал убыток за квартал операционной деятельности. В 2003 году у гиганта фаст-фуда были проблемы в бизнесе. Начались они с конца 90-ых, когда McDonald’s пыталась расширяться за счёт поглощений других сетей. Приобретения не принесли желаемого результата, большие деньги были потрачены зря. К проблемам компании добавлялись судебные иски, в которых утверждалось, что регулярное употребление еды из Макдоналдсов приводит к ожирению, а в масле для обжарки вегетарианского по заявлению компании картофеля-фри содержится порошок из говядины. Ко всем этим бедам приходилось иметь дело ещё и с постоянными атаками антиглобалистов.
В начале 2003го компанию возглавил Джим Канталупо, который работал в MacDonald’s с 1974го года. Он закрыл несколько сотен ресторанов, уволил более 600 работников. Нужна была новая маркетинговая стратегия. Пытаясь вернуть клиентов, McDonald's провела конкурс среди 14 международных рекламных агентств. Победителем оказалось небольшое немецкое агентство Heye & Partner с фразой “ich liebe es”, что переводится как “то, что я люблю”. Ну или “I’m loving it” на английском.
Корректность построения фразы на английском вызвала споры среди лингвистов. Глагол to love не употребляется в настоящем продлённом времени. Такая форма была явно выбрана специально, чтобы привлечь дополнительное внимание клиента. Так же некоторое пренебрежение грамматикой придаёт слогану более игривый и шутливый оттенок. В принципе грубого нарушения грамматики нет, но преподаватели английского языка не рекомендуют своим студентам и переводчикам не спешить выражаться так.
К фразе "I'm loving it" добавилось простейшее, но запоминающееся “Ба да ба ба ба!”. Как результат – самый успешный слоган MacDonald’s за последние несколько десятков лет готов!
Идея вывода слогана на рынок заключалась в том, чтобы сначала внедрить сообщение в поп-культуру, заставить потребителей откликнуться на это сообщение, а уже затем связать это сообщение с брендом. Для исполнения джингла MacDonald’s пригласили Джастина Тимберлейка, за что тот получил целых 6 млн долларов. Появилась вот такая песня:
Джингл был запущен одновременно в 100 странах мира. Совместно с дополнительными усилиями по изменению стратегии компании и сокращению расходов, MacDonald's удалось снова поправить своё финансовое положение.
Песня была первоначально спродюсирована американской продюсерской командой The Neptunes, состоящей из композитора и певца в стиле хип-хоп Чада Хьюго и рэпера Фаррелла Уильямса. Долгое время считалось, что сама песня написана Джастином Тимберлейком, Фарреллом Уильямсом, Андреасом Форбергером, креативным директором Heye.
Однако в 2016 году генеральный директор по маркетингу рекламного агентства Translation Стив Стаут заявил, что за песней, которую долгое время приписывали Фарреллу и Тимберлейку, стоял рэпер Pusha T. По словам Стаута, Pusha T написал оригинальный текст для джингла, а Фаррелл и другие помогали в создании. Pusha T - 44ёхлетний хип-хоп исполнитель из Бронкса, Нью-Йорк.
В интервью Rolling Stone Стаут прокомментировал: “Вы знаете, кто это сделал? Pusha T. Это безумие, что Pusha T написал песню для McDonald's!”
До сих пор ведутся споры, кто участвовал и не участвовал в многомиллиардной рекламной кампании. Независимо от того, кто, по вашему мнению, должен по праву носить корону создателя "I'm Lovin' It", джингл будет продолжать звучать в наших головах — так что молодцы, McD's. Добились своего. А может, ещё и откроются в России.
Хотя тем, кто особо по ним скучает, я посоветовала бы посмотреть вышедший в 2004ом году документальный фильм "Двойная порция". Создатель фильма Морган Сперлок провёл на себе эксперимент: в течение 30 дней он каждый день по 3 раза питался в MacDonald's.
А вы будете скучать по БигМаку с картошкой фри? Пишите в комментариях, что думаете о рекламном ролике.
#macdonald's #i'm loving it #реклама #джастин тимберлейк #популярная музыка #история песни