Само по себе написание статей достаточно сложно, но писать текст с целью ранжирования в поисковых системах требует еще больших усилий и наличия хорошо продуманной стратегии. Профессиональные копирайтеры во время выполнения ТЗ учитывают желания посетителей и алгоритмы работы поисковых машин. Поэтому, если вы хотите повысить позиции своего сайта, увеличить органический трафик, то первое, с чего следует начать – заняться наполнением ресурса SEO-оптимизированным контентом, заказав услуги копирайтера.
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью его дальнейшего ранжирования в поисковых системах по релевантным ключевым словам. Этот процесс можно применить к вашей домашней странице, категориям товаров/услуг, статьям в блогах или постам в социальных сетях. Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов на сайте, по которым ранжируется контент.
Почему SEO-копирайтинг влияет на ранжирование?
Google и другие поисковые системы намного лучше выполняют обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем контент на конкретном сайте. При этом с годами модели стали более совершенными.
Чтобы ответить на вопрос, зачем нужен SEO-копирайтинг, достаточно посмотреть, как работает механизм обработки естественного языка Google.
Достижения Google в направлении понимания естественной речи настолько значительны, что оказали непосредственное влияние на SEO-копирайтинг. Последний превратился из подбора трюков для манипуляции процессом ранжирования в создание информативного и полезного для пользователей контента. Однако поиск Google все еще остается роботом, работающим по определенном алгоритму. Поэтому копирайтер должен знать, как работает технология поисковой системы, и использовать это при составлении статьи или другого контента.
Как создать текст для лучшего ранжирования контента?
Лучший контент можно создать только с учетом потребностей пользователей. Но для достижения поставленных маркетинговых целей этого недостаточно. Поэтому копирайтеры создают текст таким образом, чтобы он был понятен для поискового робота, используя различные стратегические приемы.
Вот несколько советов SEO-копирайтинга, которые позволят создать контент как для людей, так и для поисковых систем.
Подбор ключевых запросов
Прежде чем приступить к написанию, следует собрать ключевые запросы, которые будут раскрывать тему материала и помогут поисковикам определить контекст изложенного. Поиск ключевиков – основа процесса SEO-копирайтинга.
Во время поиска реливантных запросов у многих возникает соблазн выбрать наиболее популярные тематические фразы, но они часто чрезвычайно конкуренты. Соответственно, если ваш сайт недостаточно авторитетен с точки зрения поисковика, независимо от того, насколько качественным будет контент он никогда не будет ранжирован должным образом.
Нужно выбирать запросы, которые обладают меньшей конкуренцией. Они могут быть более длинными или иметь информационную цель поиска. Вероятность того, что по этим запросам качественный контент будет хорошо ранжироваться выше, чем при выборе только популярных.
Анализ контента конкурентов
Чтобы понять, какой тип контента подойдет посетителям сайта, проанализируйте их поведение. Посмотрите, какие фрагменты контента пользуются популярностью, какой длины текст заходит лучше, какие заголовки и метаописания были при этом применены.
Цель здесь не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какой контент реагируют поисковые роботы.
Цель написания текста
Существует четыре категории поисковых запросов: навигационные, информационные, транзакционные и коммерческие. Использование запроса конкретного типа определяют особенности и содержание статьи или описания. Например, с транзакционными ключевыми словами следует продвигать страницы продуктов или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку. По информационным запросам поисковики чаще ранжирует блоги, ТОПы, статьи с практическими рекомендациями.
Важно! Использование информационных запросов для чисто коммерческих целей может привести к увеличению отказов и плохому ранжированию контента. Поисковый робот посчитает, что текст не отвечает запросу, поэтому и продвижение будет на 0.
Авторская структура текста
Необязательно конструкция статей должна быть одинаковой, но идея состоит в том, чтобы определить общую тему, заголовки и те моменты, которые обеспечат полное раскрытие материала. Если все сделано правильно, ключевые слова будут занимать видное место.
Опытные копирайтеры обладают навыками, которые позволяют сделать текст понятным для поисковых машин и интересным для человека. Они используют различные приемы, недоступные для человека, никогда не сталкивающегося с необходимостью подготовки подобных материалов. Даже опытные журналисты не в состоянии подготовить хороший SEO-копирайтинг.
Глубокое изучение темы
Длина контента не является фактором ранжирования, но существует сильная корреляция между более длинным текстом и его высоким рейтингом в поисковой выдачи. Это связано с тем, что объемные статьи с большей вероятностью будет отражать сигналы качественного материала. Дополнительные исследования показали, что более длинный контент также приносит больше обратных ссылок и социальных контактов.
Чтобы добиться высоких результатов, необходимо, чтобы статья всесторонне и глубоко раскрывала основную тему. А помогут в этом ключевые запросы, которые прямо или косвенно имеют отношение к выбранной тематике.
Итоги
Представленные рекомендации это только вершина айсберга и той работы, которую проделывает копирайтер во время подготовки того или иного материала. Кроме этого, реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается после публикации текста на сайте. Интернет меняется, алгоритмы развиваются, и контент нуждается в соответствующем обновлении. Чтобы не потерять позиции нужно постоянно работать над обновлением имеющегося материала, выполнять его актуализацию с учетом текущих тенденций.
Источник: searchenginejournal.com