Телеком-оператор из Новой Зеландии 2degrees и занимающееся охраной здоровья агентство TBWA\NZ запустили инициативу, которая вознаграждает новозеландцев за то, что они не включают телефоны. Смысл инициативы — чтобы люди больше гуляли и общались, а значит, берегли душевное и физическое здоровье.
Инициатива реализована через приложение Real Mode. Это просто таймер, учитывающий время работы телефона. Чем меньше экранного времени, тем больше награда — ваучеры в ресторан или билеты в кино. Предполагается, что это должно сформировать новое потребительское поведение, исключающее привычку непрерывного скроллинга.
Что интересно, решение действительно востребовано. Исследование показало, что 46% новозеландцев хотели бы, чтобы их пользование смартфоном было более сбалансированным, при этом осознание зависимости от скроллинга возрастает почти до ⅔ (65%) в возрастной группе до 39 лет.