Давно хотела написать о том, что происходит с Дзеном. Готовилась рассказывать с энтузиазмом, но теперь даже и не знаю, какой выбрать регистр.
Недавно я в колонке в Газете.ру повторила свое утверждение, высказанное здесь уже не раз: что Дзен в России сегодня - самое конкурентное и самое оригинальное изобретение. Сложись наши внешнеполитические отношения иначе, он бы, без преувеличения, покорил мир и стал международной площадкой. Яндекс вообще во многом опережает тот же Гугл. Может, где-то в Китае есть сервисы, аналогичные по степени интеграции во все сферы жизни, но в западном мире такого точно нет. И с поиском Яндекс справляется лучше на своей территории, чем Гугл - на своей. Люди, которые до сих пор демонстративно пользуются в России Гуглом вместо Яндекса, делают это в ущерб себе.
Ну а все эти сервисы с доставкой, общая экосистема с фактически собственной валютой - они, безусловно, превосходят известные нам аналоги.
Дзен в этой структуре стал лучшим продуктом. Все другие имеют аналоги, Дзен - нет. Опять же, может, разве что в Китае
Я писала уже и о социальном значении Дзена, о том, как он подарил людям мечту выскочить из тяжелой офисной работы. Как мотивировал меняться, развиваться. Помните этот бум Дзен-каналов? Все хотели попытать удачи, даже те, кто вообще не умел складывать слова в предложения. В какой-то момент Дзен стал напоминать пристанище сброда. Но за несколько волн чисток самых неуклюжих авторов вычистили.
Были и политические чистки, чего уж. Я сама под такую попадала, чтобы обойти ее, мне пришлось уничтожить все статьи, написанные на канале до мая 2020 года. Решение было тяжелым, многие мои знакомые не смогли его предпринять и потеряли свои каналы. Как показало время, совершенно зря.
Дзен превратился в очень сильную площадку, альтернативы которой для таких авторов, как я, то есть, ушедших в андеграунд журналистов и публицистов, нет. Огромная аудитория, шанс выйти со своим текстом на миллионы и при этом что-то заработать - такого больше нигде не было. И не было столь влиятельного инструмента, куда более независимого, чем сегодняшние якобы независимые СМИ. Знаете, сколько проблем было решено только моим каналом? Сколько проверок возбуждено? Даже говорить не буду... много, в общем.
Что касается цензуры, то я и об этом в своей свежей колонке в "Газете" писала: она везде одинаковая, но в СМИ есть цензура корпоративная, в Фейсбуке - еще и западная. Риски же политические одинаковы
Аудитория Дзена тоже очень интересная и хорошая: это полноценный срез общества и маргиналов, Дзен читают те же люди, что пользуются Яндексом, это абсолютно репрезентативная для всего населения страны выборка. Конечно, несколько раскрепощенная анонимностью (некоторые - даже слишком, мне приходилось и в полицию на таких жаловаться). Но от аудитории Фейсбука или Вконтакте она отличается именно тем, что здесь есть и слесари, и министры, и ученые - все читают одинаково.
Сколько я веду свой канал, сказать уже не могу - не помню, когда открыла. Вероятно, в конце 2018 года. Почти четыре года мне потребовалось, чтобы набрать серьезную аудиторию именно на качественной публицистике. Для этого мне приходилось несколько лет реально вкалывать здесь, как на работе: дважды в день я писала большие тексты по актуальным событиям, чтобы попасть в ленту новостей. Такого мало кто делал, ни либералы, ни консерваторы не писали публицистику под Яндекс.Новости. Я рискнула. Риск оправдал себя: когда лента Дзена формировалась иначе, то, если твой текст "выстреливал", ты попадал в волну и мог набрать даже миллионы показов. Люди читали, видели, что перед ними автор, который может очень быстро и подробно писать на самые свежие темы, подписывались - так я к глобальным переменам подошла с добротной аудиторией.
А, главное, тексты с миллионными и многосоттысячными показами сложно было игнорировать
Вы, наверное, уже заметили, что в Дзене случились перемены, он больше не транслирует посты в огромную ленту, дававшую миллионные показы: только подписчикам. Трудно сказать, насколько это нововведение обусловлено политической ситуацией, потому что о новом алгоритме начисления дохода Яндекс информировал авторов еще в конце прошлого года. Мы получали сообщения о том, что с 2022 г. доход будет преимущественно состоять из начислений за активность и привлечение подписчиков, сохранение своей аудитории. Я даже шутила, что наконец монетизирую своих прилипл: баню их, они заводят новые аккаунты, подписываются - мне станут капать деньги.
Кажется, с конца января структура начислений действительно стала меняться: часть их приходилась на оплату за вовлеченность аудитории и ее активность. А где-то с первых чисел марта старая система была полностью заменена новой. И статьи больше в общей ленте рекомендаций не показывают - только подписчикам. Временно это или нет, вряд ли знают даже в самом Яндексе.
Надо сказать, что я еще с декабря ожидала перемен с некоторой надеждой. Для меня новая модель означала возможность немного остановиться, перестать бешено крутить это новостное колесо, писать каждый день тексты по мотивам событий и сосредоточиться на том, что я больше умею и люблю: серьезной публицистике.
Похоже, мои расчеты оправдались: новая система лично мне позволяет делать меньше текстов и писать о том, что я хочу в данный момент сказать, а не том, что прямо в эти часы обсуждает страна. Это абсолютная свобода
Это возможность укреплять имя. Которое я сделала, конечно, не на Дзене, а на публицистике в СМИ. И читают меня, хочется думать, потому, что помнят, кто я, и понимают, почему я мало пишу в СМИ. И потому что тексты мои здесь - это добротного, первого ряда, публицистика. Ну, за исключением коротких заметок.
Скажу, что доходы мои при новой системе начислений даже немного выросли. То есть, конкретно я от этого выиграла. Потому что я высвободилась частично от не первостепенной для меня работы. Сейчас я, по большому счету, получила работу мечты любого журналиста: я получаю деньги за то, что пишу, о чем хочу и когда хочу.
Колумнистика и публицистика это вообще наиболее привилегированная работа в прессе. Хотя бы потому, что она требует меньше всего времени и оплачивается наиболее выгодно, если пересчитывать гонорары на единицу затраченного времени. Быть колумнистом читаемого издания, который сам выбирает темы для своих публикаций и не подвергается правкам - огромная привилегия.
Почти все журналисты и редакторы хотят зарабатывать так, но делать это умеют единицы
Еще, конечно, все хотят быть авторами СМИ. Это очень важно. Чтобы ты имел площадку для высказывания именно в СМИ. Колумнист газеты и блогер очень друг от друга отличаются, аудитория это прекрасно знает, сами авторы - тоже. И аудитория отлично помнит, кто в блогах блогер, а кто, к примеру, опальный журналист.
И она отлично знает, что сейчас у нас происходит в медиа, почему оказались вытесненными некоторые авторы (и я тут говорю не только о государственной цензуре: многие из вас помнят, почему, к примеру, меня больше нет в "Новой газете"). Дзен сегодня для таких авторов - не совсем блог-платформа. Все понимают, что конкуренция в оставшейся по разным причинам на полях журналистике мнений, в публицистике огромна. Тот, кого читают на Дзене, прошел большую конкуренцию. И факт, что мы здесь все же не просто языком чешем, а зарабатываем на рекламе, несколько отличает публицистов с Дзена от тех, кто просто пишет в блоги или бесплатные издания. И, тем более, мы отличаемся от тех, кто ушел в работу по подписке: на Патреон, в Boosty - эти люди пишут для 20-100-200 человек, их в общественной повестке не существует.
В целом, я, пожалуй, довольна последними переменами, потому что конкретно мне возможность зарабатывать на активности подписчиков и при этом не закрывать свои тексты по платному доступу дает шанс развиться и зарабатывать на серьезных текстах, какие, может, нужны в нашей стране сотне тысяч человек. Ну, от силы двум сотням или трем. Увы, настораживает только объявление Яндекса о грядущей продаже Дзена и Новостей. Что будет дальше?
Хочется надеяться, что новые владельцы поймут, насколько огромный и беспрецедентный для современного мира продукт они приобретут
Если Дзен прикроют, это будет чудовищной потерей не только для авторов и читателей, но и для современности. Сегодняшние беды не вечны, завтра-послезавтра все может очень измениться, Россия может выйти в число новых центров влияния. И я вас уверяю - Дзен станет экспортным брендом-лидером, после газа, нефти и космоса. Потому что такого до Яндекса никто не смог придумать и воплотить (не говорю лишь про Китай, ничего не знаю об их платформах, но, к примеру, знаю, что в Индии такого нет).
Также не исключаю, что Дзен в итоге тоже сделает платную подписку, то есть, захочет монетизировать наработанную нами, авторами, аудиторию. Но пока этого не случилось, живем. А, значит, пишем, читаем, думаем.
В России сегодня есть полноценная площадка для общения не опрокинувшихся в соблазнительный монохромный мир паникеров людей. Есть авторы, способные трезво и внятно осмыслять происходящее в стресс-режиме. Есть люди, не утратившие умения эту информацию воспринимать. И работает система, позволяющая таким авторам зарабатывать, а их читателям - не платить ни копейки. Это прекрасно, а что будет дальше, мы, как люди умные и опытные, пожалуй, не будем и загадывать.