Сейчас я много читаю, ищу ответы на свои вопросы, изучаю несколько феноменов и теорий, одной из них стала теория Поколений🔥
Тема интересна тем, что маркетинг тоже учитывает эту теорию.
Основоположниками стали Нил Хоув и Уильям Штраус, в 1991 году выпустив книгу «Поколения».
Поколения цикличны, каждые 20-25 лет меняются ценности и идеология. При этом на хронологию влияет много факторов, важное значение играет место рождения человека - страна, поскольку в одних странах кризис, а где-то стабильность.
Итак, выделяют👇🏻
✔️беби-бумеры — люди, родившееся после Второй мировой войны в 1943–1963 годах
Советское воспитание сформировало чувство коллективизма, любовь к труду, негатив к разгульной и легкой жизни.
Бумеры – требовательные покупатели, им нужно максимальное количество информации. Для них важно качество🔥
Характеризуются👇🏻
▪️подозрительны;
▪️скептичны;
▪️ работоспособны, на пенсию не выгнать;
▪️рано вступали в брак, сформирован институт семьи.
Именно бумеры и являются провокаторами потребительского паттерна (гречка, соль, сахар, туалетная бумага🤣).
✔️поколение X — родились в 1963–1983 годах
Были предоставлены сами себе, выросли самостоятельными! Инфантильны, требовательны, добропорядочны, великие контролеры и анализаторы.
При покупках опираются на отзывы и знакомы бренды, рекомендации - один из критериев при выборе продавца, но падкие на скидки😉 ценят индивидуальный подход.
Характеризуются👇🏻
▪️технически грамотны;
▪️карьеристы;
▪️не столь семейны, как бумеры;
▪️консервативны и высоко ценят статус.
Хоть и пережили Иксы уде несколько кризисов, но закупиться средствами гигиены впрок - умеют. При этом хорошо адаптируются и умеют выживать в любых условиях.
✔️миллениалы (поколение Y) — нынешняя молодежь, родившаяся в 1983–2003 годах
Покупают в Интернет. Дисконты, акции и кэшбеки - главные критерии при выборе продавца. Следуют моде, тяготеют к брендам и красивым вещам.
Характеризуются👇🏻
▪️прогрессивные
▪️привязаны к родителям
▪️мобильна и свободолюбивы, большинство фрилансеры
▪️стремятся к обучению и саморазвитию
▪️толерантные и менее консервативные
▪️но любят примерить иной образ в соц.сетях
▪️я - личность, нет стремления создать рано семью
Это поколение настоящему тревожно переживают ситуацию, поскольку многие из них задействованы в наиболее пострадавших отраслях.
Среди “игреков” больше всех обладателей ипотечных и автокредитов, и сейчас они ищут возможности по отсрочке коммунальных платежей, договариваются о кредитных каникулах. Однако, миллениалы наконец нашли время для личного роста и развития. Они слушают лекции и онлайн-курсы, достают и перечитывают когда-то купленные и отложенные книги.
✔️поколение Z — родились после 2003 года
Покупки в интернет 90%, они за ЭКО косметика, упаковка, продукты, материалы….
Зависимы от чужого мнения, поэтому совет блогера будет главным побуждающим к действ мотивом🔥 Для них важны тренды, саморазвитие и личностный рост, те самые Я - ЗВЕЗДА⭐️
Характеризуются👇🏻
▪️толерантны
▪️следят за трендами
▪️ценят здоровье и следят за питанием
▪️мобильны, прогрессивны, но депрессивны
▪️зависимы от гаджетов
Для них ответы на все вопросы в фразе «Погугли».
Поколение Z, находящееся под защитой родителей, в целом легче всех переносит кризис, воспринимая его как некий квест.
✔️поколение Альфа - дети рождённые после 2010 года
Главная особенность этих детей — технологичность. Они живут в интернете, легко там знакомятся и общаются.
Быстро усваивают информацию, мобильны, открыты и многофункциональны. Но есть и слабые черты: поверхностны, зависимы от технологий, эмоционально бедны.
Хобби и интересы – Игры и социальные сети.
Покупательские сценарии и предпочтения👇🏻
Высокое качество, экологичность, забота о здоровье, покупки через социальные сети, экспериментальная розничная торговля, нишевые бренды, кастомные продукты, впечатления.
✔️поколение W — дабл ю, «Двойной ты», или «два тебя». Они рождаются прям сейчас, начало положено в 2020 году - год пандемии.
Живут в двух воплощениях. «Я физическое» живет в реальном мире, «я цифровое» — в виртуальном: в мире игр, первых метавселенных, которые доступны детям с раннего возраста.
Их интересы: цифровые товары и блага, NTF, метавселенная, крипта и прочее непонятное остальным поколениям.
Характеризуются👇🏻
▪️ возможностью быть разными и проживать совершенно разные жизни в разных мирах
▪️ их сознание уже живет в нескольких измерениях
▪️ самостоятельным выбором между анонимностью или публичностью в реальном мире
Погружаясь в эту тему я даже не думала сколько ответов получу на вопросы, которые меня заботили! Что скажете?