Это век ниш: чтобы лучше привлекать драгоценные глазные яблоки, индустрия развлечений продает свои продукты как можно более узким кругам. Возможно, пришло время начать относиться к церемонии вручения Оскара как к другим причудливым развлечениям, которые лучше подходят для трансляции в потоковом сервисе, чем в эфире. Netflix отчаянно пытается выиграть Оскар: почему бы не дать им все шоу?
Аудитория августовской церемонии награждения почти неизбежна, она сокращается с каждым годом и пытается обратиться к стареющему и сокращающемуся рынку любителей кино. Учитывая то, что выдвигают члены Академии, кажется, что они не особенно заинтересованы в попытках остановить это снижение.
Согласно новому опросу, опубликованному Райаном Фондером в информационном бюллетене Wide Shot , двух предполагаемых фаворитов на лучшую картину на «Оскаре» 2022 года почти никто не видел. «Сила собаки», которая получила наибольшее количество номинаций в целом и до недавнего времени считалась лидером на получение высшей награды, посмотрели 6% из 4500 потребителей обычных развлечений, опрошенных Screen Engine/ASI. «CODA», которая, похоже, вышла в лидеры, посмотрели всего 4 процента опрошенных.
Обе эти картинки были выпущены стриминговыми сервисами: «Собака» на Netflix и «КОДА» на Apple TV Plus. Стримерам на самом деле не нужно рекламировать отдельные свойства: они просто хотят, чтобы подписчики знали, что у них много контента. В результате эти два фильма, якобы два из лучших, выпущенных в прошлом году, не просто имеют небольшую аудиторию. Большинство людей даже не слышали о них.
Лишь каждый пятый человек, опрошенный Screen Engine/ASI, хотя бы слышал о «Силе собаки» — взгляде Джейн Кэмпион на сложное состояние мужественности на не совсем старом Западе. Только 14 процентов опрошенных слышали о «CODA», сентиментальном и очаровательном любимце Sundance, купленном потоковым сервисом Купертино за большие деньги. Похоже, что потоковое вещание — это то место, где будут находить фильмы, которые хотят наградить Оскарами.
Это позор, потому что опрос показывает, что фильмы, выходящие на экраны, по-прежнему остаются фильмами, вызывающими наибольшее внимание. Надлежащий театральный релиз (т.е. тот, который идет широко, а не только в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе) не создает осведомленности просто за счет показа фильмов на тоннах экранов; это повышает осведомленность, потому что для показа фильмов на большом количестве экранов требуется приличная рекламная кампания. Даже если зрители не приходят, они знают, что фильм существует.
«Вестсайдская история» — единственный номинант на лучшую картину, о котором знают более половины опрошенных, во многом благодаря тому факту, что она была показана более чем на 2800 экранах . Почти половина, 49 процентов, знают о «Дюне», вышедшей на более чем 4000 экранов . «Король Ричард», показанный на более чем 3300 экранах, занял третье место с 42 процентами. Четвертый? Это была притча Netflix об изменении климата «Не смотри вверх», фильм, о котором слышали 4 из 10 опрошенных.
Это соответствует тому, что я отметил в прошлогоднем количестве номинантов на фильмы, выпущенные в 2020 году, явно странный год для фильмов, учитывая капризы пандемии и связанные с этим изменения в стратегии выпуска. Фильмы, получившие надлежащий прокат в кинотеатрах — даже выпуск в кинотеатрах, который совпал с выходом на стриминг, как это случилось с «Дюной» и «Королем Ричардом», — были более известны, чем фильмы, которые просто попали на Netflix или подобные сервисы.
Но аудитория все чаще находится на стриминговых сервисах. Показательно, что «Не смотри вверх», несмотря на то, что он был менее известен, чем другие, упомянутые выше, на самом деле был самым просматриваемым из номинированных фильмов: 19 процентов опрошенных заявили, что действительно видели его. «Дюну», самый кассовый хит года, собравший 400 миллионов долларов по всему миру, из которых 108 миллионов долларов — внутри страны, посмотрели всего 16 процентов опрошенных.
Когда Академия объявила, что выдаст несколько наград перед шоу и запишет их для трансляции позже, я услышал, как кто-то пошутил, что Оскар должен просто дать права на трансляцию Netflix, потоковому сервису, у которого никогда не было проблем с программа слишком длинная и в плохом темпе. Но это неплохая идея, учитывая, что Академия решила отказаться от своей роли голливудской торговой выставки, призванной продвигать то, что может сделать фабрика грез, и вместо этого отмечать лучшие фильмы, которые никто не удосужился посмотреть.
Netflix идеально подходит для создания нишевых фильмов, которые нравятся эстетам, таких как «Сила собаки», и более широких комедий, которые нравятся более широкой аудитории, таких как «Не смотри вверх». Netflix не нужно беспокоиться о рекламодателях или графиках вещания; заключительная музыка, которая использовалась, чтобы сказать победителям, чтобы они закончили свои выступления, уйдет в прошлое. Кроме того, такой сдвиг означал бы признание того, что уже произошло: «Оскар» стал просто еще одним элементом контента.