Сейчас, буквально за 5 минут я хочу рассказать о таком, уже наверное всем известном явлении, как сторителлинг. Вообще в целом, я хотел бы поведать об этом, через призму нашей программы, название которой "Сторителлинг по-русски"
В написании статей, у меня совершенно отсутствует опыт, так что с почином меня, ну а вы, дорогие читатели, не судите строго.
Наверное лет 5 назад, образовалась такая программа "Сторителлинг по-русски" Ее автором и ведущей стала Наталья Канивец. Концепция развивалась быстро, но в итоге пришла к своей окончательной форме. Человек, со своим бизнесом, проектом, товаром или продуктом приходит к Наталье на передачу. И в течение 45 минут, старается рассказать о себе в формате Сторителлинга. В чем сложность, а самое главное в чем смысл, если в итоге, все перерастает в банальную рекламу. Так вот суть программы и заключалась в том, чтобы человек, в первую очередь научился рекламировать себя- путем сторителлинга. Ведь за тобой, за твоей личностью стоит бренд и то, как ты себя покажешь-отразится на твоей компании.
Чем похожи сторителлинг и кино?
Сторителлинг-это рассказ историй, вообще по моему так гласит, даже первая строчка в википедии, но в этом слове, смысла и структуры куда больше, чем в банальных рассказах историй, сидя на кухне.
Многие хоть раз слышали о трех актах в кино, условные: Начало, середина конец, ну или завязка, развязка, финал. Называйте как вам угодно. (Разумеется, мы на время забудем, про исходные события, конфликт, круг Хармона, круг Кэмпбелла, где вообще 17 стадий) Будем опираться на попсовую и классическую систему 3 акта, так вот, в сторителлинге все обстоит ровно так же, помимо того что, сама история-должна подчиняться трем актам, так внутри нее, должны присутствовать 3 основных элемента, а именно:
- Знакомые образы\Действующие лица
- Оригинальность истории
- Не прямая реклама
Теперь, поясню по пунктам. Знакомые образы или знакомые действующие лица, должны присутствовать, ибо-это поможет слушателю перенять опыт на себя, что позволит управлять эмоциональным фоном. Думаю тут можно обойтись и без примера.
Оригинальность истории-должна соблюдаться во всех смыслах этого слова, помимо того, что история не должна быть банальной, она должна принадлежать вам (Ну или вы должны быть уверены, что никто до первоисточника не доберется)
Ну а насчет третьего пункта, все и так очевидно, не надо в лоб и нагло рекламироваться, делайте это косвенно, чтобы слушатель сам спросил, что будет дальше или где это можно купить.
Сторителлинг нужен только для рекламы и продаж?
Часто, такое мнение может появиться, ибо о сторителлинге пишут всякие серьезные дяди, что-то там продажи, что-то там деньги, бизнес ух... А я могу сказать вам так: Сторителлинг это потрясный инструмент, да, с его помощью вы можете лучше продавать и это неоднократно доказывалось. Но подумайте сами, насколько полезен и важен этот скилл в жизни. На работе, в кругу друзей, в кругу семьи. Быть сказителем круто. Это повышает твой словарный запас, ты учишься говорить внятно и четко, мысли генерируются с огромной скоростью, а ум становится гибче. Вот она-обратная сторона сторителлинга.
По этому поводу могу подытожить и дать несколько советов
1) Обходись без долгой экспозиции в своей истории, не надо рассказывать все погодные условия, твое настроение и цвет проезжающей машины (опять же, если это не имеет ключевого значения)
2) Используй эмоции, используй жестикуляцию, используй голос.
Научись пользоваться своим голосом, это невероятно сильный инструмент. Да и вполне очевидно, что монотонность уничтожит даже самую классную историю.
3) Помни, что у истории должна быть мораль, персонажи и жизнь. Сделай из своей истории маленький кинофильм, помни о трех актах. А самое главное, что после пика, в истории, должен быть плавный спуск на мораль, которую человек, в итоге и запомнит.
Друзья, спасибо, что дочитали до конца, это мне льстит. Надеюсь вам было полезно сие чтиво и вы что-то усвоили и узнали. Ну а коли нет, то милости прошу в комментарии.
Всем мира!