Что это такое?
Когда последний раз при заказе одежды в онлайн-магазине вы долго сомневались, подойдет вам вещь или нет? А потом получали заказ, примеряли и понимали, что сомневались не зря. Цвет не ваш, фасон не подходит и вообще в этом платье вы выглядите не так привлекательно, как хотелось бы, и приходилось оформлять возврат.
А теперь представьте, вы вновь просматриваете очередной сайт модной одежды, добавляете в вишлист все понравившиеся наряды, наводите на себя камеру и вуаля, на вас уже та самая одежда, которую вы только что добавили к себе в примерочную.
Теперь вы можете сразу понять, подойдет вам эта вещь или же нет. И заказать только то, что понравится больше всего.
Как работают виртуальные примерочные?
В статье В чем смысл digital одежды мы рассказывали, как технологии дополненной и виртуальной реальности помогают оптимизировать физический бизнес.
И одно из таких направлений — создание виртуальных примерочных.
Первыми такую технологию стал внедрять Uniqlo еще в 2012 году. Примерочные в магазинах оборудовали ЖК-экранами с дополненной реальностью, и покупатели могли примерить вещи из каталога на своем отражении.
С развитием технологий появилась необходимость создания приложений, чтобы клиенты пользовались преимуществами онлайн-примерки, не выходя из дома.
Активный рост спроса на виртуальные примерочные начался во время пандемии COVID-19, когда розничные продажи одежды упали на 43,5%. Из-за глобальных ограничений и локдауна покупатели не имели возможности приобретать товары в магазине, и даже спустя время у многих сохранялись опасения, что посещение магазина и примерка одежды увеличит риск заражения вирусом. А формат виртуальных примерочных в этом случае решает проблему.
Прогнозируется, что мировой рынок виртуальных примерочных вырастет с $3 млн в 2019 году до $6,5 млн к 2025 году.
В чем заключается технология виртуальной примерочной?
Клиент встает перед камерой и с помощью AI (искусственного интеллекта) или AR (дополненной реальности) сканирует свое тело на 360 градусов. Затем проектируется его 3D-модель, которая сочетается с радиочастотной идентификацией (RFID). Она отвечает за сканирование товаров, которые клиент добавил в виртуальную примерочную.
И наконец технология виртуальной реальности накладывает отсканированные продукты на 3D-модель покупателя. Что помогает понять, как будет выглядеть одежда на человеке без необходимости примерять ее физически.
У каких брендов можно попробовать онлайн-примерку?
Wanna Kicks
Одними из первых свое приложение для примерки обуви Wanna Kicks создал белорусский стартап Wannaby. В нем можно примерить обувь известных брендов, а ассортимент постоянно пополняется.
Gucci
Бренд Gucci совместно со Snapchat разработали несколько пар обуви с дополненной реальностью. Покупатели могут наложить цифровую версию обуви на свою ногу и мгновенно перейти в онлайн-магазин для покупки этой пары. Благодаря данному проекту Gucci достиг 18,9 млн пользователей в Snapchat.
Однако виртуальные примерочные существуют не только для предварительной примерки физической одежды и обуви, также это инструмент, чтобы примерить на себя digital лук, который не существует в реальном мире.
Zero10
Zero10 — технологический стартап-бренд, который создает цифровую одежду. Одноименное приложение, использующее технологию дополненной реальности (AR) позволяет пользователям примерять одежду в режиме реального времени с помощью камеры телефона и затем публиковать свои цифровые образы в социальных сетях.
Большинство digital луков можно примерить совершенно бесплатно, а остальные — за небольшую плату.
DressX
Самый крупный маркетплейс цифровой одежды DressX, о котором мы писали в статье Где можно купить digital одежду? Маркетплейсы также запустил свое приложение. С ним возможно накладывать цифровую одежду с технологией AR, то есть переодеваться в виртуальные образы в режиме реального времени.
Цифровую одежду DressX уже используют многие известные fashion инфлюенсеры, блогеры, артисты и многие другие.
Ключ к успеху в современной розничной торговле кроется в предоставлении покупателям того опыта покупок, которого они хотят. В первую очередь, это удобство. Его и может обеспечить виртуальная примерочная. Онлайн-примерка сэкономит время клиента, стимулирует онлайн-продажи и при этом сократит количество возвратов и уменьшит издержки на доставку.
А виртуальная одежда NFT будет более популярна, и ее применение станет немного понятнее, если будет возможность примерить digital луки в режиме реального времени. И прикоснуться к технологиям в чистом виде прямо здесь и сейчас.
