Дзен - это умная платформа, на которой можно читать интересные статьи, посты и тексты. Умная, потому что выдает контент по вашим интересам. Изначально созданная, как система блогов, а не для того, чтобы “дружить”.
Сейчас же Дзен - стал площадкой не только для интересной информации, но для новостей, развлечений, и даже для продвижения бизнеса. Если изначально, на Дзене не было рекламы, и можно было только публиковать естественный контент, то в связи с последними событиями, буквально как пару недель, теперь и здесь можно давать рекламу.
Если в цифрах:
-20 миллионов человек ежедневно открывают Дзен
-53 миллиона человек ежемесячная аудитория
-30 + минут пользователь проводит в Дзене ежедневно
Особенность Дзена, что здесь можно писать даже длинные посты, но важно, чтобы они были интересными и нескучными. Потому что ценится дочитываемость до конца, тогда будет формироваться ваша аудитория, и площадка будет больше показывать ваш контент другим людям.
Дзен отлично подойдет для:
▫️поиска новой аудитории
▫️формирования экспертности и доверия к автору
▫️детального описания сложных и новых продуктов
▫️брендов, которым важен охват и вовлеченность
По сути подходит тем, кому больше важен PR, чем прямой маркетинг. Кто-то это называет контент-маркетингом, сторителлинг и тд. Важно одно - это игра в долгую, основанная на репутации и интересе к товару, бренду, самому эксперту.
И, также, хорошо зайдут ниши:
- авто
- банки и финансы
- дом и уют
- еда
- красота
- недвижимость
- онлайн-сервисы
- ритейл
- страхование
- строительство и ремонт
- телеком
- туризм
- фарма
- мода
Поэтому если вам есть о чем рассказывать - приводить обзоры, создавать полезные инструкции, материалы, статьи-сравнения и тд, то я бы хорошо присмотрелась к этому каналу.
РЕКЛАМА НА ЯНДЕКС.ДЗЕН
Здесь немного расскажу про особенности рекламы на Яндекс Дзен и какие задачи она помогает решать.
Реклама в Дзене - это статьи и видео, которые отображаются в ленте Дзена вместе с другими публикациями от блогеров и медиа. У таких публикаций есть отметка «Промо». Рекламные публикации отображаются на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru и в мобильных приложениях Яндекса и Дзена.
Почему реклама на Дзене особенная?
Все дело в том, что пользователи видят рекламу как обычный контент, читают и просматривают ее также. То есть, самое важное в запуске рекламы - это именно контент. Яркий заголовок, интригующий подзаголовок, качественное фото - все это делает рекламу максимально эффективной и побуждает пользователя узнать о продукте больше, дочитывая рекламную статью до конца.
Главная особенность рекламы в Дзене — возможность провести пользователя через все этапы маркетинговой воронки и отследить эффективность маркетинга на каждом этапе: от построения знания до покупки.
Какие задачи закрывает реклама в Дзене?
- можно продать сложный или дорогой товар
- помогает отстроиться от конкурентов (можно подробно рассказать чем вы лучше конкурентов)
- помогает найти новую аудиторию (20 млн человек ежедневно открывают Дзен)
Сколько стоит запустить РК?
Запустить рекламу на Дзене можно только при пополнении баланса от 75.000 рублей. Но есть вариант пройти мини курс от Яндекс.Дзен и снизить платеж до 20.000 рублей. Круто придумали? И это при условии, что буквально пару недель назад рекламы не было вообще.
Но я считаю, что тестировать надо все способы продвижения и реклама на Дзене действительно дает результаты. Что думаете? Уже тестили рекламу от Дзена?
P.S. Маленький лайфхак: если вы все таки решите публиковаться на Яндекс.Дзен - вставляйте перекрестные ссылки, тк при дублировании контента из других соцсетей вас могут забанить. Перекрёстные ссылки - говоря простым языком, если публикуете свои видео из YouTube на Дзен, то Вы должны доказать авторство. Сделано это, для того чтобы недобросовестные пользователи не воровали чужой контент.