Компания PepsiCo пытается обойти собственные ограничения для российского рынка, установленные ее американской штаб-квартирой.
В России у нее огромный бизнес, местные производства в самых разных сферах пищевой продукции, а не только в области сладкой газировки. В т.ч. снеки, молочные продукты, соки и детское питание.
В сегменте безалкогольных напитков ее доля оценивается в 5,2% по последним доступным данным за 2020-й год, немного уступая своему конкуренту из Coca-Cola.
Американские владельцы постановили прекратить продажи в России газировки под марками Pepsi, Mirinda, 7UP, но это оказалось сделать гораздо сложнее, чем предположить. Как минимум, несколько месяцев у компании уйдет, чтобы переработать запасы сырья в России, когда эти напитки еще продолжат выпускаться.
Четкого плана по выведению их из оборота пока нет, зато исследовательский отдел компании провел внутреннюю презентацию, где рассмотрел идеи для новых напитков на российском рынке.
Среди возможных вариантов оцениваются небольшая замена рецептуры старых брендов и названия, что может вызвать негативную реакцию потребителей, а также вывод на рынок напитков, эксклюзивных для России, со знакомыми вкусами.
Аналогичный ход давным-давно использовали создатели игровой серии Fallout, предположив, что после апокалипсиса в мире люди продолжат пить газировку под брендом Nuka-Cola.
Новый возможный бренд PepsiCo получил название New Cola. Для него рассматриваются тары в пластике от 0,33 до 2,25 л, алюминиевая банка 0,33 л и стеклянная бутылка на 0,25 л. Объемы очень схожи с традиционной газировкой, однако новым решением является пластиковая бутылка малого объема 0,33 л, которая в текущих условиях будет дешевле для производства и покупателей на полке магазина.
Напитки со вкусом апельсина и лимона могут получить название Fruitz. Для них предусмотрена пластиковая емкость от 0,5 до 2 л.
Также компания собирается расширить ассортимент местного бренда "Русский дар", который сейчас используется для кваса. В линейку хотят ввести лимонады с разными вкусами.
Осложняется история значительным сокращением рекламных кампаний в России, что может привести к потере Pepsi доли рынка. Тем более, российские производители уже заявили о желании скопировать рецептуру колы максимально точно, насколько это возможно, и выпустить под национальным брендом.
Больше интересного ежедневно на нашем канале в "Яндекс.Дзен":
Официально новые решения компания не комментирует, т.к. опасается критики за обсуждение продолжения бизнеса в России на своих западных рынках.
#pepsico #pepsi #cocacola #cola #кола #газировка #напитки #еда #фастфуд