Что касается вирусной рекламы.
Для начала:
I. Вирусная реклама нацелена на повышение узнаваемости бренда на рынке. Это не про продажи.
II. Успех или провал предугадать заранее, к сожалению, нельзя. Какой бы гениальной задумка не была.
Основной ее успех прямо пропорционален эмоциональной вовлеченности зрителя. Вирусная реклама является по своей сути «сарафанным радио», поэтому основа ее — эмоции.
7 шагов для запуска вирусной рекламы.
- Определить цель вирусного маркетинга.
- Назначить исполнителей.
- Разработать пиар-стратегию (посев).
- Создать оригинальный рекламный контент.
- Запустить вирус в сеть, важна массовость.
- Проанализировать промежуточный результат, корректировка действий (по возможности).
- Получить результат кампании.
Критерии пригодности рекламы для вирусного распространения
Сценарий: сюжет ролика должен «взрывать» мозг пользователей.
Идея: должна обязательно «зацепить», показать непривычный взгляд на давно привычные вещи или продемонстрировать что-то принципиально новое.
Связь рекламы с рекламируемым брендом: рекламная связь должна быть ненавязчивой и еле ощутимой. Откровенно рекламным роликом зрители не станут делиться и система «вируса» не сработает. Хотя, бывают, конечно, и редкие исключения.
Удобство распространения ролика: им должно быть очень просто поделиться, скачать его и опубликовать в блоге, больших усилий для этого прикладывать никто не захочет.
Вирусный потенциал: насколько ролик вызывает желание поделиться им с друзьями.
Актуальность: насколько сюжет ролика соответствует текущим событиям, новостям и настроениям людей.
Скорость распространения: суть возникновения вирусной волны требует, чтобы основное количество просмотров пришлось на первые 2-3 недели после запуска ролика в интернет. Опыт показывает, что успешные ролики получают 40% всех просмотров уже в первую неделю.
Примеры вирусной рекламы.
Игра в кальмара.
Pepsi
Durex
Противостояние Бургер Кинга и Макдональдс
Ход с куриным яйцом в социальной сети Инстаграм.
Обычное фото куриного яйца стало популярным всего за несколько часов. Спустя 10 дней под постом собралось больше 40 млн лайков, что сделало его самым популярным на просторах интернета.
После рекламной акции Орбит..
Чипсы Лейс-миллион улыбок