Осенью 2021 года у нас вышла новая коллекция. "Языцы" - это базовые плотные футболки с оригинальными авторскими орнаментами.
По традиции, к новой коллекции мы сделали новую фотосессию, но у какого бренда нет fashion-фотосессий?
Этой же осенью, так совпало, мы стали менять стиль общения с подписчиками и участниками блогов бренда в соцсетях, изменили стилистику, стали ближе к подписчикам и возникла идея создания сообщества вокруг бренда Varggrad.
Как на фоне российских брендов-одежды нам можно было бы выгодно отличаться, конкретно, в соцсетях?
Ответ: видео-контент. Очевидно, что к 2021 году клиповое мышление потребителя победило. И видео-презентации позволили бы нам не только передать настроение новой коллекции, отразить какие смыслы и образы мы закладывали в изделия. Но также это позволило бы клиентам ассоциировать или не ассоциировать себя с ними.
Благодаря омникальности видео-контента, (то есть его можно размещать на любой площадке: VK, телеграмм, Тик Ток, Инстаграм и даже Я.Дзен), а также благодаря развитию и живому охвату таких инструментов как Reals в Инстаграме и Тик току,
- видео становится мощным инструментом привлечения трафика на сайт,
- позволяет значительно расширить аудиторию,
- формирует с большей вероятностью доверие как новой аудитории, так и старой, прогретой,
- позволяет совместить текстовое описание изделий, визуальное подкрепление и образы, которыми бы мы хотели дополнить коллекцию.
О плюсах использования видео-контента написана не одна статья на просторах digital-сообщества. Мы же хотим поделиться нашим опытом, о том, как мы начали внедрять этот инструмент и какие результаты мы получили.
Вот наше первое видео, которое сконструировалось из материалов по новой коллекции:
В итоге первое наше видео собрало в IGTV Инстаграма:
Просмотры: 1 425
Отметок Нравится: 91
При обычном охвате в 3000-5000 на обычных, рядовых публикациях и примерно таком же кол-ве лайков (100-150), учитывая, что видео в Инстаграме лайкают гораздо реже.
Во Вконтакте и других площадках видео размещать не стали, пытаясь замерить тестово реакцию публики локально в Инстаграме.
Стало ясно, что реакция аудитории, в целом, адекватная, но без wow-эффекта, и нужно адаптировать видео под другие форматы (16/9), лить видео на площадки с живым трафиком, увеличивать динамику видео, делать его более вирусным, ярким и простым.
Это будет серия постов по нашему опыту с видео-контентом, продолжение читайте дальше) Для этого, конечно,
надо подписаться на нас!
#маркетинг в соцсетях #маркетинговая стратегия #видео-контент #инструменты маркетолога #маркетинг без бюджета #маркетинг для бренда #российский бренд #бренд одежды #производство одежды #легкая промышленность