Повлияет ли уход брендов одежды на стиль российских мужчин?
Мы горюем, что ушли привычные бренды одежды. Мем на эту тему «Дьявол больше не носит Prada. Дьявол даже H&M больше не носит…» разнесся по всему интернету. Пустые полки в дочках Inditex, закрыты люксовые Prada, Dior, Louis Vuitton и даже спортивные Puma и Adidas.
Кажется, привычный мир рухнул. Но в брендах ли дело?
Про лейблы.
Я 12 лет подбираю одежду мужчинам. И у 80% клиентов проблема не в том, чтобы купить одежд, а в том, чтобы осознать, какую именно надо купить.
Мы надевали «без именный» Massimo Dutti и H&M и приправляли его сумкой Louis Vuitton. Или сочетали Prada и Vetement с кроссовками Adidas.
Но бренды в имидже — это такой топ-уровень, когда мы знаем свои ценности и умеем ценности бренда интерпретировать и вписывать в свой стиль.
Бренд — это резонансная вибрация определенных ценностей, это мощь. Когда надеваем на себя одежду с известным логотипом, мы смешиваем свою вибрацию с энергией бренда.
Этим способом кто-то добирает себе легких желанных бонусов: статуса, уважения, силы, мужественности. Но без наличия в самом человеке этого, получается, будто мы берем кредит и пользуемся тем, чего у нас нет.
В буквальном смысле бренд забирает себе энергию, как кредитор. И сам становится сильнее. С этой позиции, уйдя с рынка и нашего поля зрения, большие бренды сделали многим из нас лучше.
Про качество.
Есть распространенное убеждение, что дорогая одежда синоним качества. Мы не берем масс маркет, конечно. В нас силен советский стереотип о том, что дорогие, то есть брендовые вещи дольше живут, носятся, меньше истираются, выдерживают много стирок. Но это не так.
Качественный кашемир очень капризен в уходе. Пиджак известной мужской марки нельзя носить каждый день. Любимые брендовые кроссовки придется сдавать в химчистку.
Сейчас во всех сегментах есть бренды, рассчитанные на быстрое потребление, так называемы fast fashion.
Прошли те времена, когда качество было равно большие деньги. Да, и критерии качества у всех разные. Для одного это натуральность, для других особо тонкая выделка, гипоаллергенность, тактильная мягкость. Нам нужно искать не бренды, а стиль при желанном качестве. Можно купить качественный продукт у бабушки Гали, которая вяжет носки, за 100 рублей или у самозанятой Насти за 250 рублей. И это будет качество, натуральная овечья шерсть. А можно купить кашемировые носки итальянского бренда за 54 000 рублей. Это тоже качество, но другое.
В дорогих брендах цена за качество это процентов 20-30. Остальное — дизайн, креатив, работа команды, стоимость бренда, реклама. То есть поддержание той самой вибрации имени.
Даже без брендов у нас все равно есть выбор, кастомизация или пошитая одежда на заказ. И умный поиск своих вещей.
Про стиль.
Еще одно утверждение — брендовая одежда более стильная, выглядит красивее. Здесь действительно, есть доля правды. Чем выше уровень марки, тем больше внимания она уделяет дизайну и внешнему виду. Но даже среди высоких брендов есть те, которые нам лично не подойдут по стилю или фасону.
Дольче Габбана делает эксцентричные перегруженные принтами и цветом предметы одежды, у Gucci мужчины носят то же, что и женщины, а Brunello Cucinelli сочетает в себе лаконичный минимализм однотонных тканей и нейтральных оттенков бело-бежево-серой гаммы. В любом случае придется выбирать марки, чей стиль нам близок или уметь соединять вещи разных брендов в образе так, чтобы это выглядело гармонично.
Без привычных брендов мы не станем выглядеть хуже, потому что, откровенно, мало кто из российских мужчин, выглядел стильно. Нам нужно сначала разобраться с собой и понять, что одежда — полноценный язык коммуникации, который надо изучать. Цвета, фасоны, принты, ткани — это как буквы, слоги и предложения в языке. Без них не получится написать повесть и создать свой стиль.
Потренируемся сначала на одежде «ноу нейм», а после, у кого останутся силы, перейдем к брендам. Тогда мы точно станем выглядеть лучше независимо от того, какой логотип стоит на нашей футболке. I want to believe, как говорится.
© Елена Ашмарина.