Законы аэродинамики гласят: лайнер взлетает в момент, когда величина подъемной силы превышает вес судна. Чтобы оторваться от земли, аппарат преодолевает сопротивление давлению, трению, ветру и другим силам.
Как улучшить видимость сайта?
Продвижение ресурса в ТОП похоже на взлет аппарата. Силы торможения — неприспособленность площадки к действующим требованиям, а также ошибки программирования, верстки, юзабилити, перелинковки, составления семантического ядра.
Кроме внутренней оптимизации, на продвижение влияет авторитет («вес») сайта и социальные факторы: комментирование, расшаривание, количество «живых» подписчиков.
Общий план действий включает аудит, устранение недоработок, внедрение усовершенствований. Первый этап требует максимальных усилий. Правильно организованная техническая база сайта уже даёт рост позиций сайта в первые месяцы. Примером того является свежий кейс по технической оптимизации сайта. Уже через 1,5 месяца показатель ROI составил +417%.
Что дает внутренняя оптимизация площадки?
Цель выполнения аудита — собрать список ошибок и наметить план их устранения. Подготовка включает анализ структуры, контента, взаимодействия пользователя с ресурсом.
Технические ошибки сайта:
- Доступность ресурса по разным адресам (с «www» и без символов). Поисковый робот не продвигает площадки с дублированным контентом. Способ исправления — в файле robots.txt указать основной домен, например, site.com. В текстовом файле поставить 301 редирект. Эти действия перенаправляют поисковый робот с домена www.site.com на site.com.
- Несуществующие страницы. Правильный код ответа — 404. Если сервер перенаправляет пользователя на главную страницу (или показывает номер 200), ошибку нужно исправить.
- Низкая скорость сайта. Пользователи не тратят время на ожидание. График (рис. 3) показывает, чем медленнее загружается страница, тем выше вероятность отказа. Поисковики не выводят в ТОП неспешные ресурсы. Простой способ проверить скорость загрузки — сделать утром, днем и вечером по 3-10 замеров разными сервисами. Получить среднее значение, сравнить со стандартным показателем: 0,5-3 с. Полезные сервисы (с рекомендациями по улучшению скорости): Test My Site, PageSpeed Insights, WebPageTest.
Специалисты используют сложные технологии, которые учитывают динамику процесса загрузки: TTFB, FCP, FMP, FID и другие параметры.
Ошибки программирования и недоработки CMS. Системы формируют дубли, добавляют параметры в URL-сессии, выдают неверные коды ответов и ошибок конфигурационного файла htaccess.
Мониторинг сайта с помощью сервисов поисковых систем
Для диагностики «здоровья» ресурса используют инструменты: «Search Console Google» и «Яндекс.Вебмастер». Сервисы показывают общую информацию о сайте, доступность, ошибки индексирования и другие параметры, которые влияют на продвижение.
Чтобы добавить новый домен, выполняют действия:
- выбирают поисковую систему, открывают перечень сервисов, переходят по ссылке, в активное поле добавляют адрес;
- подтверждают право владения сайтом и ожидают ответ системы;
- проверяют общую информацию о площадке: URL, запросы, клики в поиске (см. рис 4), правильность файла robots.txt;
- устраняют критические, фатальные и возможные ошибки.
Все инструменты продвижения действуют, когда есть база — тщательно проведенный аудит. Важный фактор: регулярность и систематичность. Задача специалиста — следовать плану действий по исправлению технических ошибок и совершенствованию ресурса, регулярно мониторить состояние сайта.
Чтобы понять, в каком направлении двигаться, сделайте аудит вашего сайта. Для подписчиков блога специальное предложение – бесплатный аудит сайта + рекомендации по улучшению структуры сайта для выхода сайта в ТОП. Оставьте заявку по ссылке.