Изначально, Тelegram - это мессенджер, для обмена сообщениями между пользователями. И это определение не дает общей картинки про весь функционал соцсети. Сформулирую по-другому:
Телеграм - это мессенджер, в котором можно:
- публиковать и продвигать свой контент
- создавать, вести, продавать свои каналы
- собирать аудиторию и в разных форматах подавать свой контент
- смотреть подробные статистики
- монетизироваться
Начнем с того, что в Telegram есть два вида блогерства: каналы и группы (чаты). В канал посты публиковать может только автор, группа же нужна для общения большого количества участников. То есть, канал - это как личный блог, группа - это чат, в котором общаться могут все участники.
Есть еще и чат-боты, они нужны для автоматизации действий человека: оплаты, тесты, запись.
В чем преимущества использования телеграма:
- Ваше продвижение зависит только от вас самих! Нет теневых банов, “умной ленты” и тд. Все, что вы публикуете, ваши подписчики увидят, тк будет это в формате непрочитанного сообщения.
- Высокий процент вовлеченности. Так как это мессенджер, пользователю приходят уведомления о новых записях и публикациях,
- Ограничение в количестве символов написания поста - 4096 слов (это в два раза больше, чем пост в инстаграм (запрещенная соцсеть в РФ)
- Ссылки можно добавлять в посты! И можно их превратить в кликабельный текст.
- Не нужно планировать визуал, с вас только интересный контент и читабельный текст.
- Расширенная статистика. Первое, в чем нужно разбираться для продвижения канала - ваша статистика. А в телеграме она настолько подробная, что хотите или нет, а разобраться придется:))
Как видите, плюсов много и они весомые. Но прежде чем идти создавать свой канал, давайте разберем какой контент публиковать в мессенджер и кому он подходит:
- Эксперты
- Личный блог (не всегда)
- СМИ
- Если вы хотите продвигать компанию через эти платформы, то вам нужно создать аккаунты от основателя/руководителя компании и делать контент от его лица, с его участием.
Какой контент публиковать:
Telegram - это мессенджер и соответственно для мессенджера характерны тексты. То есть, когда человек читает ваш пост - сначала он видит заголовок, потом текст и только потом картинку, если повезет.
Большим преимуществом в телеграм является то, что в добавлении к тексту тут же можно записать аудио или видео, в формате пояснения.
Немного порассуждаем: как правило, в телеграм идут за пользой, новостями, лайфхаками и тд. И реже приходят за лайфстайлом. То есть, блогерский контент заходит плохо. Представьте, в инстаграм (запрещенная соцсеть в РФ) вы за день посмотрели сторис у 100 человек, затем прочитали посты у еще 50 человек - вы смотрите контент постепенно: кто и что покушал, куда сходил, с кем увиделся. В телеграме же другая ситуация: много каналов, много блогов, нет никакой сортировки и уведомления будут приходить вам от всех, на кого вы подписались и не выключили звук. И все каналы, в которых накопилось 100+ сообщений тут же полетят в архив.
Ну и обратная сторона с контентом интересным/полезным - такой канал вы закрепите, поставите на него уведомления и будете читать всегда в первую очередь.
И только в том случае, если у вас уже есть ВАША аудитория, которая за вами пойдет хоть на край света, можно вести лайфстайл блог, тк от вас именно этого и ждут. Но набрать новую аудиторию будет очень сложно.
Рассказывайте то, в чем вы действительно разбираетесь, показывайте свою экспертность.
А что по продвижению?
Мы знаем, что в телеграм нет органического трафика, то есть площадка не будет рекомендовать ваш канал другим пользователям, как это делают другие соцсети. Но продвижение в телеграм есть: платное и бесплатное. Давайте разбираться
Как можно продвигать свой канал бесплатно:
1.Сарафанное радио.
Аудитория будет о вас говорить и делать репосты ваших записей, если контент будет полезным и интересным. А если вы эксперт и вам есть, что рассказать миру - этот способ вам подойдет.
2.Взаимный пиар.
Нужно просто найти каналы, с подходящей для вас ЦА и обмениваться подписчиками посредством рекомендации. Этот метод бесплатный, если количество подписчиков будет одинаковым, если у вас и второго участника ВП разное количество подписчиков, за такой пиар уже придется доплатить.
3.Привлечение подписчиков с других ресурсов.
При написании статей/постов в другие источники, указывайте ссылку на свой телеграм канал. Метод долгий, но действенный.
4.Трафик с других соцсетей.
Просите свою аудиторию в других социальных сетях подписаться на ваш телеграм канал. Также, можно мотивировать аудиторию на подписку: выкладывать контент частями, например.
Платные методы:
1. Реклама на других каналах.
Самый действенный метод быстро нарастить количество подписчиков на канале. Официальная реклама в телеграм сейчас стоит от 200.000$, но реклама через админов пабликов стоит от 500 рублей и работает метод отлично
2.Взаимный пиар с доплатой.
Выше рассказывала про этот метод - если у второго участника ВП подписчиков больше, чем у вас, тогда за ВП придется доплатить.
3.Гивы.
Невысокая цена подписчика, но большая вероятность, что после гива будут отписки более 40%. Этот способ продвижения еще тестируется в телеграм, но можно попробовать без больших вложений.
4.Реклама через ботов.
5.Рассылка сообщений по контактам.
Да, это спам. Но аудиторию можно привлечь, есть опять же у вас интересный контент.