Вконтакте, Фэйсбук и Инстаграм (признанные экстремистскими и запрещенные на территории РФ), Одноклассники, Твиттер. Эти знакомые всем и десятки других онлайн-ресурсов называются одним собирательным определением — социальные сети. Почему площадки получили такое название и по-настоящему ли они социальны?
Общество попадает в сети
Чтобы было проще, пробежимся по терминам:
Социум, общество — общность людей, связанных между собой отношениями и объединенных по определенным признакам (культура, история, интересы, традиции, взгляды, география и т.д.).
Сеть (в информатике) — объединение вычислительных устройств, образующих систему для обмена информацией. Под вычислительные устройства сегодня попадает все: компьютеры, планшеты, телефоны, телевизоры и даже часы.
Люди существа социальные, живущие и находящиеся в обществе, а общение — одно из базовых человеческих потребностей. Через общение мы развиваемся, социализируемся, устанавливаем новые контакты с новыми людьми и самореализуемся и самоутверждаемся.
Интернет дал всему миру возможность не ограничиваться одними социальными связями, постоянно расширять свой круг общения и делится информацией (общаться, коммуницировать). По сути, любое человеческое общество — это уже сеть. С проекцией на интернет такие сети и называются социальными. Но почему тогда электронная почта, мессенджеры, сайты, блоги, чаты и форумы не называются социальными сетями?
Так почему же сети социальные?
От других онлайн-площадок социальные сети отличаются присущим только им набором атрибутов (функций). Замечу, что некоторые из этих атрибутов заимствуются и сайтами, и мессенджерами, и другими ресурсами для соответствия современным привычкам пользователя в сети и стать, опять же, более социальными.
Атрибуты социальных сетей
Социальные сети могут сильно отличаться по функционалу или набору атрибутов. Эти функции условно можно разделить на базовые и дополнительные.
К базовым атрибутам, присущим большинству соц.сетей можно отнести:
- Новостная лента.
- Обмен сообщениями.
- Возможность публикации контента (фото, видео, тексты и т.д.).
- Лайки.
- Комментарии.
- Шэры (кнопка «Поделиться»).
В дополнительный функционал соц.сетей входит:
- Сервисы, расширяющие функционал (например — VK mini apps).
- Монетизация контента (подписки, донаты).
- Реклама и инструменты продвижения.
Почему эти атрибуты важны для нас?
Каждый из атрибутов по-своему важен как для самой соц.сети, так и для нас. Главная их задача — объединить общество, пришедшее в эту сеть.
Если у вас еще остались вопросы, почему лайки, комменты, шэры и признание в сети так важны для нас, напомню, что человек — социальное существо, а общение и взаимодействие с другими — одна из главных наших потребностей.
Лайки, комменты и шэры есть и в оффлайне, только выражаются они не новым уведомлением на экране, а конкретными действиями. Аплодисменты артистам на сцене или уличным музыкантам — это лайк. Похвалить автора за хорошую книгу — это коммент. Купить картину у художника — донат. Рассказать другу о просмотренном фильме — это шэр.
В социальных сетях можно получить одобрение, признание, критику и вообще рассказать о себе более широкой аудитории. Здесь легче делиться и продвигать свои мысли в массы, а в ряде случаев — и получать за это деньги.
Любая реакция в ответ на публикации важна для нас как для авторов, так и для личностей. Лайки, комменты и шэры — очень важный показатель востребованности. Ведь если мы остаемся незамеченными, мы чувствуем внутреннее неудовлетворение.
Да, здесь тоже реклама
Если что-то можно монетизировать — это нужно монетизировать. И соц.сети не исключение. У одних есть развитая рекламная биржа, с которой можно настроить рекламу своего продукта/услуги или продвигать свой профиль для большей популярности. Другие соц.сети или предлагают возможность добровольно донатить автору, или вводят подписочный режим на эксклюзивный контент. Как, например, OnlyFans или Patreon.
Использование и ведение социальных сетей сегодня — необходимость?
И да, и нет. И необходимость, и дань времени. В онлайне сегодня все: наши давние друзья, новости, афиши, анонсы и т.д. С той скоростью и в том количестве, с которыми мы получаем информацию из интернета и соц.сетей в частности, мы никогда не получим в оффлайне. Для того, чтобы «быть в курсе» повестки, нужно иметь профиль хоть в одной соц.сети.
А если вы автор или бизнес, тогда соц.сети для вас — практически необходимость. Здесь можно просто и быстро найти свою аудиторию, покупателей, единомышленников и поклонников. А еще запустить продвижение, что будет вам только в плюс.
Еще соц.сети — это отличный ресурс для самовыражения, саморазвития и самоутверждения. Если вам есть чем поделиться — делитесь. Снимайте видео, пишите статьи, записывайте подкасты, фотографируйте, проводите стримы. Делитесь всем, что вам нравится и что хорошо получается. Рано или поздно общественный отклик в сети придет. Интернет — отличное место для саморазвития, которое нельзя игнорировать, чтобы быть в обществе.
Действительно ли сети социальные?
Да. Своим богатым функционалом они закрывают сразу 3/5 потребностей Пирамиды Маслоу:
- Потребность принадлежности к социальной группе, причастности и поддержки уже через наличие и посещение соц.сетей.
- Потребность в уважении и признании через те же лайки.
- Потребность в самореализации через возможность публикации контента.
Уже к январю 2022 года в мире насчитывалось 4,6 миллиарда пользователей социальных сетей. Это 58,4% от общей численности населения планеты. Даже с поправкой на то, что не все все эти пользователи не уникальны (многие из нас имеют аккаунты в нескольких социальных сетях). Мировая аудитория соц.сетей растет ежегодно и только за прошедший год увеличилась больше чем на 10%.
Устойчивое развитие соц.сетей говорит о их востребованности, а значит и о развитии. О том, куда движется наша онлайн-коммуникация, я расскажу в следующих статьях. Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить!
Также поделюсь ссылкой на свой ВК, где периодически публикуются посты о маркетинге, дизайне и рекламе.
#социальные сети #история интернета #технологии и интернет