18 мегатрендов маркетинга 2022 по отчету TrendHunters

На сегодняшний̆ день, в условиях постпандемийной реальности и цифровизации экономики, создание устойчивых взаимоотношений с потребителями является значимым и первостепенным для любой компании.

Многие международные организации осознанно трансформируют свои маркетинговые бюджеты в пользу цифровых каналов и активно автоматизируют бизнес-процессы, и менеджмент организации.

Согласно данным ежегодного отчёта аналитического и трендвотчингового агентства «TrendHunters», можно выделить 18 основных мегатрендов.

1. Ускорение процессов жизни, которым способствует развитие технологий.
2. Катализатор. Бренды взяли на себя роль в ускорении личностного развития потребителей.
3. Кураторство. Целевые предложения, услуги, подписки и рекомендации для упрощения жизни.
4. Совместное создание продукта с потребителем, клиенты все чаще создают взаимозависимый мир.
5. Просумеризм. От пользовательского контента до культуры создания, современные потребители ожидают профессиональных инструментов и услуг.
6. Искусственный интеллект. Новая эра, обозначаемая экспоненциальным ростом данных, робототехники и интеллекта.
7. Мгновенное предпринимательство. Новые услуги делают концептуализа- цию, финансирование, запуск и компании проще.
8. Простота. Мультисенсации. Технологии, AR, VR и интерактивный опыт повышают ожидания в области развлечений, розничной торговли и продуктов питания.
9. Гибридизация. Линии размыты по мере слияния бизнес-моделей, продуктов и услуг для создания уникальных концепций и опыта.
10. Естественность. Стремление к экологически чистым продуктам, включая местные, органические, перерабатываемые и произносимые ингредиенты.
11. Персонализация.Технологии мелкосерийного производства и более персонализированные средства массовой информации создают ожидание персонализации.
12. Геймификация. Применение игровой динамики к реальным проблемам приводит к более конкурентоспособному и увлекательному миру.
13. Ностальгия. Теплые воспоминания подпитывают желание перенести прошлое в настоящее.
14. Молодость. Мир становится более игривым, движимым поколениями, не готовыми расти, включая бумеров, которые хотят более активной, обогащенной жизни.
15. Опыт, который становится более важной валютой и жизненным приоритетом.
16. Экономика «Многие ко многим». Массовое распространение продавцов и создателей средств массовой информации.
17. Потенциальные группы, то есть группы потребителей легко формирующихся вокруг конкретных интересов и брендов.
18. Осознанность и борьба с выгоранием, психологическая онлайн-помощь [4, стр. 18].

На мой взгляд, значимыми для российского рынка являются следующие:

• техническая конфиденциальность;
• доставка продуктов при помощи искусственного интеллекта;
• персонализация;
• автоматизация;
• Осознанность и борьба с выгоранием;
• метавселенные;
• биоразлагаемые технологии;
• working from home (удаленная работа из дома);
• бумертеч;
• геймификация;
• омниканальность;
• видеомаркетинг;
• технологии VR/AR, NFT.

В пояснительной записке к отчёту говорится, о том что в две тысячи двадцать втором году человечество выйдет из нового кризиса. Джереми Гутше (CEO «Trandhunters»), поясняет: «Когда люди переживают серьезный кризис, который меняет образ жизни и потребности, они начинают наверстывать упущенное, переосмысливая то, что важно, и следуя новому образу жизни начинают менятся.

Исходя из этих изменений, можно сделать основательный вывод о том, что все сферы жизни, в том числе маркетинг и брендинг, как его частное направление будут претерпевают колоссальные изменения.

В 2022 выпускать качественный продукт погружая его в хороший сервис – недостаточно. Необходимо вызывать эмоции, создавать впечатления в каждой точке контакта и становится режиссёром впечатлений для своих потребителей. Персонификация и качественный сервис указывает на то, что эмоциональная сторона восприятия будет только усиливаться, поэтому в данном контексте рассмотрение брендинга впечатлений, его особенностей и примеров является актуальным.

Какие тренды тебе зашли? поделись своим мнением в комментах!