Привет, это команда Логомашины. Создавать проект с «нуля» бывает легче, чем с середины, но иногда дизайнерам приходится разрабатывать фирменный стиль под существующий логотип компании. На примере кейса SUTAIRU WEAR рассказываем, как сделать цельную айдентику с уже готовым логотипом.
Немного о фирменном стиле
Дизайнеры получают различные задачи от заказчиков. В одних случаях, необходимо полностью разработать айдентику бренда. В других — разрабатывать цвета, шрифты и паттерны под готовое лого. Сложность последней задачи состоит в том, чтобы создать новые элементы, которые с логотипом будут составлять единую дизайн-систему.
Сначала разберёмся, что такое фирменный стиль и что к нему относится. Фирменный стиль — визуальная составляющая бренда, которая повышает его узнаваемость и помогает создать единый образ. Он включает в себя: шрифты, цвета, паттерны, — повторяющиеся узоры — и иллюстрации.
Фирменный стиль способен решить ряд бизнес-задач компании: создать целостный визуальный образ, облегчить брендирование упаковки продукта или оформить в едином стиле точки продаж сети. Например, каждое отделение «ВТБ» оформлено в фирменных синих цветах: и в Калининграде, и во Владивостоке.
Как разработать фирменный стиль: кейс SUTAIRU WEAR
На примере кейса SUTAIRU Wear разберём этапы разработки фирменного стиля.
SUTAIRU WEAR — петербургский магазин лимитированной одежды, созданной по мотивам азиатских игр и аниме-сериалов. Когда компания пришла в «Логомашину», у магазина уже был шрифтовой логотип — надпись "sutairu", которая переводится с японского как «стиль».
Компания SUTAIRU WEAR запланировала масштабировать производство и продажи одежды. Поэтому она обратилась к команде «Логомашины» с задачей разработать фирменный стиль, который вместе с логотипом помог бы магазину выделиться на фоне конкурентов.
Дизайнеры разбили разработку айдентики на несколько этапов.
Этап анализа
Перед тем как разработать фирменный стиль, дизайнеры «Логомашины» познакомились с процессами в SUTAIRU WEAR: какие товары они производят, где и кому продают — дополнительная информация помогла понять, насколько существующий логотип подходит концепции бренда и должны ли элементы фирменного стиля ей соответствовать. Логотип SUTAIRU WEAR полностью отражал азиатскую тематику магазина, поэтому дополнительных дизайнерских решений не требовал.
Далее команда «Логомашины» проанализировала айдентику конкурентов: в процессе исследования дизайнеры заметили, что большинство похожих магазинов использует в фирменном стиле чёрно-белую палитру. Это помогло определиться с выбором цветов.
Этап креатива
На этом этапе началась работа над дизайном. При создании фирменного стиля, дизайнеры подчеркнули внимание SUTAIRU WEAR к азиатской культуре.
Чтобы выделиться на фоне чёрно-белой палитры конкурентов, SUTAIRU WEAR дизайнеры предложили использовать яркие цвета. Было решено выполнить дизайн упаковки для лимитированных коллекций с использованием градиента: они показывают степень редкости товара, как бывает на карточках персонажей в видеоиграх. Например, худи, выпускаемые в единственном экземпляре, получили золотой или платиновый градиенты, а обычные изделия — фиолетовый цвет.
SUTAIRU WEAR выпускает одежду для всех сезонов в году: от лёгких маек до зимних худи. Дизайнеры разработали цветовую систему, которая чередуется по сезонам и таким образом разделяет товары на категории. Для лета придуман солнечный ярко-зелёный градиент, для зимы создано сочетание из холодных синего и бирюзового, осень стала жёлто-оранжевой, а весна — тёмно-розовой и фиолетовой.
Дизайнеры разработали паттерн, который помогает брендировать фирменную упаковку SUTAIRU WEAR. На бумажные пакеты и коробки они нанесли японские иероглифы, означающие слово «стиль» из названия магазина. Помимо упаковки, паттерн используется на визитках и бейджах сотрудников.
В процессе разработки фирменных шрифтов дизайнеры «Логомашины» вдохновлялись иероглифами — письмом кана и хирагана. Так, для заголовков был выбран внушительный и гротескный GetVoIP. Для описаний товаров и объёмных текстов — лаконичный шрифт Manrope.
Вывод
Фирменный стиль — средство коммуникации с клиентом и способ позиционирования бренда. Все его составляющие должны быть гармонично сочетаться друг с другом и представлять бренд как единое целое.
Дизайнеру не стоит бояться задачи с разработкой фирменного стиля под уже существующий логотип: если разделить процесс работы на несколько этапов, сложностей не возникнет.
Чтобы создать фирменный стиль с готовым логотипом, в первую очередь, нужно провести качественное исследование, которое поможет понять, как интегрировать логотип в новый дизайн. И только после исследования конкурентов и продукта, следует начинать этап креатива.
#брендинг #дизайн #фирменный стиль #логомашина #бизнес #айдентика