В последние годы мы все чаще слышим об осознанном потреблении в разных сферах нашей жизни. В модной сфере есть понятие "Sustainable Fashion", основными принципами которого являются:
1. Индивидуальный пошив
2. Экологичные материалы
3. Высокое качество и дизайн «вне времени»
4. Честность и этичность по отношению к культурам и работникам
5. Ремонт одежды, изменение дизайна и апсайкл
6. Аренда одежды, выдача ее в долг и обмен
7. Ношение винтажных изделий и бывших в употреблении
Теперь пройдемся по каждому принципу подробнее.
А также объясним, почему молодой бренд CHUMBLEY сквозь себя и свою одежду хочет донести идею о важности экологии в моде.
Индивидуальный пошив.
К сожалению, не все могут себе позволить отшивать свой гардероб в ателье, чтобы одежда сидела идеально по формам. В советские годы умели шить все благодаря урокам труда, но, к сожалению, поколение Y и Z почти или совсем не застали данные уроки. Именно поэтому многие выбирают бренды масс-маркета, которые доступные для их кармана.
Бренд CHUMBLEY в основе своей концепции выбрал вещи оверсайз-фасона с универсальной посадкой. Абсолютно не важно, набрали вы пару кг или сбросили, вещи-трансформеры будут сидеть на вас идеально.
Экологичные материалы.
Разные бренды (люксовые, масс-маркет) начали переходить на экологичные материалы. Все чаще в магазинах мы можем увидеть новую одежду с бирками ЭКО, что означает, что вещь сделана из переработанных материалов (хлопка). Многие бренды отказались от использование меха и кожи животных и перешли на искусственные материалы, выражая поддержку вымирающим видам животных и запрета убийств и жесткого обращения с ними. С 2019 года некоторые бренды начали выпускать диджитальные линии одежды. Один из самых громких примеров - это каннский проект addDRESS агентства VIRTUE для бренда Carlings.
CHUMBLEY использует в своих вещах только переработанные материалы, а именно пластик, тем самым поддерживая экологию. Вся наша упаковка и сопроводительный материал также сделаны только из переработанных материалов.
Высокое качество и дизайн «вне времени».
Что такое недели моды? По факту - это маркетинговая уловка, чтобы модники меняли свой гардероб по веянью моды. Джинсы с низкой посадкой сменяют джинсы с высокой посадкой, клеш сменяет скинни и т.д. Тем самым, хорошие вещи, которые могли прослужить еще несколько сезонов/лет, лежат на полке в шкафу или оказываются выброшенными в мусорное ведро. Оба варианта влияют на экологию, так как цикл жизни одной вещи сокращается, и фабрики по производству новых материалов для вещей работают без остановки. Но не все модники могут себе позволить постоянно быть в тренде и покупать вещи у законодателей мод (люксовых брендов) - они ищут альтернативы, и чаще всего это вещи низкого качества, которые не могут отслужишь даже один сезон. Конечно, моднику большего и не нужно, ведь в следующем сезоне будет другой тренд, но для экологии нашей планеты - это очередной удар.
CHUMBLEY создает вещи-трансформеры, которые вы можете изменять под любой фасон. Брюки могут быть зауженными, клеш или свободными. Оверсайз футболку можно носить свободно или же утянуть. Команда подбирала качественные и прочные материалы, которые прослужат вам не один сезон.
Честность и этичность по отношению к культурам и работникам.
В истории моды 21 века несколько брендов сталкивались со скандалами касаемо производства своей одежды. Один из таких скандалов стал основой фильма «Реальная цена моды», когда на фабрике в Бангладеше обрушилась крыша и тысячи работников погибли под завалами. На данной фабрике отшивались вещи для Primark, C&A, брендов группы Inditex. В платьях того же Primark позже находили записки с криками о помощи, которые были вшиты рядом с лейблом.
Бренд CHUMBLEY работает с открытым контрактным производством на территории города Москва, где члены команды могут контролировать каждый этап и общаться с сотрудниками. Используя услуги контрактного производства, бренд заботится об экологии, не используя дополнительное оборудование.
Ремонт одежды, изменение дизайна и апсайкл.
Апсайкл - это метод производства одежды на базе ранее изготовленных вещей, т.е. из одной или нескольких вещей производится новая вещь. Основная разница между апсайклом от ресайклом в том, что ресайкл - это переработка, а апсайкл - это преобразование.
Общество потребления не задумывается о дополнительном обслуживании одежды, обуви и аксессуаров. Обычно, если что-то пришло в непригодный вид, человек просто выбрасывает эту вещь, не задумываясь о последствиях для окружающей среды. Команда бренда CHUMBLEY ведет безотходное производство, «ненужный» материал после выкройки сохраняется для будущих лимитированных дропов.
Аренда одежды, выдача ее в долг и обмен.
В Европе и Америке в последние десять лет активно начало развиваться движение шеринга. По данным РБК, экономика совместного потребления в России в 2020 году выросла на 39%, превысив 1 трлн руб. Тройка ведущих сегментов рынка осталась неизменной: продажа вещей «из рук в руки», поиск подработки и каршеринг.
Как уже было упомянуто выше, CHUMBLEY отшивает унисекс одежду-трансформер фасона оверсайз. Оверсайз позволяет шерить одежду со своей подругой, другом, братом, сестрой и другими. Тем самым увкличивается ценность и цикл одной вещи.
Ношение винтажных или бывших в употреблении изделий.
Винтажной можно назвать вещь, если ей не менее 20-ти лет. И главное правило от стилистов касаемо винтажа: «Не одевайтесь в него с ног до головы». Дополняйте свой образ современными вещами из своего базового гардероба и аксессуарами.
Все вещи бренда CHUMBLEY полностью созданы из переработанного пластика. Это актуальная свободная посадка и универсальный унисекс-крой, который подойдет каждому человеку, без исключения!
Посмотреть и оформить заказ на экологичную коллекцию CHUMBLEY можно на нашем сайте.
Telegram https://t.me/chumbleybrand