Вот уже почти месяц мы живём в новой реальности, когда даже самый дешёвый iPhone, которому пошёл третий год, стоит больше 50 тысяч рублей. Что и говорить про более новые модели и всю остальную технику, которая подорожала в лучшем случае на 40-50%. Привыкнуть к таким ценам, само собой, практически невозможно. Ведь теперь купить что-нибудь от Apple смогут только либо самые богатые, либо самые отчаянные, которым всё равно, на что брать кредит — на Айфон или мультиварку. Но, кажется, не стоит рубить сплеча, потому что цены на технику Apple ещё могут серьёзно опуститься.
❗️ПОДПИШИСЬ НА НАШ ЯНДЕКС.ДЗЕН❗️
В начале марта Apple объявила об остановке поставок своей техники в Россию, но у ритейлеров ещё, очевидно, имеется возможность закупать продукцию компании и дальше. Откуда я это знаю, спросите? А оттуда, что торговые не формируют больших запасов. Они не держат купленную технику на складах, а развозят её по магазинам и пополняют по мере необходимости, потому что так банально выгоднее.
Почему растут цены на Айфон
А значит, не будь сегодня поставок, на рынке практически мгновенно возник бы дефицит. Выходит, что по крайней мере по старым контрактам, которые обычно заключаются на длительный срок, поставки всё ещё идут. И именно это, как ни странно, имеет большое значение для будущих цен на технику яблочного бренда. Но не только. Несмотря на то что дефицита техники Apple в России пока нет, яснее ясного, что рынок находится в подвешенном состоянии.
❗️ПОДПИШИСЬ НА СУНДУК АЛИБАБЫ. ТАМ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ВЫХОДЯТ ПОДБОРКИ ЛУЧШИХ ТОВАРОВ С АЛИЭКСПРЕСС
Нестабильный курс рубля, нежелание производителя поддерживать дальнейшие поставки с возможностью оборвать их в любой момент, и, конечно, проблемы с логистикой делают своё дело. Поэтому ритейлеры в моменте повышают цены на iPhone и другую продукцию Apple до довольно неприятных значений, чтобы компенсировать новые издержки. Но, если посмотреть на рынок, то становится понятно, что долго такие высокие цены не продержатся.
Подешевеют ли Айфоны и техника Apple
Вот несколько факторов, которые говорят в пользу этой версии:
Курс доллара. Ещё 2 недели назад биржевой курс доллара превышал 120 рублей. Соответственно, все устройства, которые закупали торговые сети, оплачивались по тому курсу. А вчера рубль существенно отыграл свои позиции, в результате чего доллар дешевел до 95 рублей. Если снижение курса продолжится, это приведёт к непременному снижению цены.
Отсутствие твёрдой руки Apple. Раньше формированием цен на российском рынке занималась сама Apple, а ритейлеры просто отталкивались от спущенных вниз данных, хоть это и не соответствовало требованиям ФАС. Сегодня торговые сети формируют цены сами, потому что Apple предпочла самоустраниться от выполнения этой функции. Соответственно, сдерживающего фактора больше нет.
❗️ПОДПИШИСЬ НА НАШ ТЕЛЕГРАМ, ПОКА НЕ ЗАПРЕТИЛИ
Поиск новых логистических схем. Несмотря на то что сейчас ввозить технику Apple в Россию несколько сложнее, чем было раньше, выстраиваются новые логистические цепочки. Они работают иначе, нежели старые, но принципиально это ничего не меняет. В скором времени затраты на транспортировку упадут, а значит, снизятся и издержки ритейлеров, которые платят за логистику.
Понижение спроса. Логично, что рост цен произошёл не в последнюю очередь из-за резкого повышения спроса. Люди торопились купить себе что-то от Apple, чтобы вложить деньги. Соответственно, вероятный дефицит было решено не допустить в том числе путём удорожания продукции.
Цены на смартфоны в России
Если вы откроете сайт Билайна, то увидите, что он уже начал снижать цены на некоторые смартфоны. Айфоны пока в этот список не попали, но Galaxy A52 уже подешевел до 29 990 рублей. То есть это примерно столько же, сколько он стоил на старте продаж. А вот для сравнения его стоимость в Связном — 37 990 рублей. Видимо, ритейлер ещё не успеть снизить цену, но явно, что эта тенденция будет продолжаться и дальше.
❗️ К Apple Pay больше нельзя привязать карты Мир. Но платить Айфоном в России ещё можно
Несколько лет назад мы возили Эппл, но наш контракт никогда не распространялся на смартфоны. Не уверена, что будет корректно с нашей стороны комментировать эту тему. Что касается ввоза других производителей, то так или иначе поставки идут, пусть с задержкой из-за логистических сложностей. Наши китайские партнеры наоборот, не только не сокращают отгрузки, но и намерены со временем их увеличивать ввиду ухода крупных конкурентов, — рассказала нам Юлия Салагаева, директор по корпоративным коммуникациям Марвел-Дистрибуции.
Что я могу сказать? На мой взгляд, совершенно очевидно, что цены на iPhone и другую продукцию Apple в России будут снижаться только потому, что компания вряд ли захочет покидать наш рынок на совсем. Почему именно, мы уже писали. Каким именно будет снижение в цифрах, утверждать затрудняюсь. В конце концов, период турбулентности на рынке ещё не закончился. Однако нет сомнений, что полёт уже стабилизируется, а значит, скоро всё более-менее придёт в норму. Вернутся ли цены к докризисному уровню? Честно говоря, не уверен. Но, думаю, 10-15-процентное повышение можно будет снести.
