В этой статье разберемся, нужен ли товарный знак для выхода на маркетплейсы. Рассмотрим на примере Wildberries, Ozon, Lamoda и Яндекс.Маркет.
Выход на маркетплейсы - хороший способ масштабировать свой бизнес и увеличить прибыль. Wildberries, Ozon, Lamoda дают бизнесу отлаженную логистику, лояльную аудиторию, а, значит, и продажи.
В пик пандемии 2020 года маркетплейсы побили рекорды:
- аудитория Wildberries выросла в 2.5 раза,
- продажи Ozon - в 3 раза,
- оборот Lamoda в третьем квартале – на 32%.
Что же нужно, чтобы начать продавать на маркетплейсах? Товарный знак - главное условие для входа на крупные интернет-площадки.
Требования Lamoda, Ozon и Яндекс.Маркет
У Lamoda и Ozon жесткие требования по наличию торговой марки.
OZON требует, чтобы к моменту, когда продавец приступает к работе, у него уже было свидетельство о регистрации бренда. Если занимаетесь перепродажей — должны быть документы, подтверждающие, что правообладатель разрешил пользоваться товарным знаком.
LaModa требует предъявить товарный знак уже на этапе регистрации продавца. Когда вы захотите подать заявку, маркетплейс запросит документ, подтверждающий право на бренд.
Яндекс. Маркет тоже внимательно следит за регистрацией брендов: требует свидетельство на товарный знак при регистрации кабинета продавца, а еще контролирует, чтобы товары с другими названиями, отличными от того, что указано в свидетельстве на товарный знак, не попали на прилавок.
Требования Wildberries
Wildberries пока не требуют свидетельство на зарегистрированный товарный знак. Однако что будет, если вы начнете работать без документов? Есть определенные риски.
Самая частая ситуация:
Вы зашли на маркетплейс и продаете без товарного знака. Но на интернет-площадке есть продавец с аналогичным товаром и зарегистрированным брендом. Вы начинаете конкурировать, и продавец с зарегистрированным товарным знаком жалуется на вас администрации площадки.
Администрация маркетплейса всегда встает на сторону тех продавцов, у которых есть зарегистрированный знак.
Что может сделать маркетплейс:
- удалить все карточки товаров;
- заблокировать ваш аккаунт (до 5 месяцев);
- взыскать штраф.
Кроме того, правообладатель имеет право запросить с вас компенсацию. И за одно нарушение вы заплатите дважды: штраф маркетплейсу и компенсацию владельцу знака.
Вот реальный пример:
Предприниматель закупил товар в Fix Price и стал продавать его через маркетплейс. Fix Price вычислил нарушителя своих прав, подал в суд на интернет-площадку и взыскал с нее 32 млн руб.
Однако маркетплейс переложил этот штраф в 32 млн на предпринимателя-перекупщика.
Товарный знак для тестирования ниши
У патентного бюро “Железно” есть лайфхак, который позволит быстро зайти на Wildberries и протестировать нишу с минимальными вложениями.
Что делаем:
- Мы проверяем ваше название на уникальность: свободно ли оно, есть ли похожие бренды, нужна ли доработка вашего знака.
- Подаем заявку и получаем для вас приоритетную справку (форма 940), если никаких препятствий для регистрации товарного знака нет.
- Вы заходите на Wildberries с формой 940 и тестируете спрос.
Форма 940 - это справка, которая подтверждает, что вы подали заявку на регистрацию товарного знака. Следующие 8 месяцев ваш знак закреплен за вами, и его точно никто не займет.
Для начала работы на Wildberries этого достаточно. Форма 940 защитит вас от претензий и штрафов со стороны конкурентов. А 8 месяцев хватит для того, чтобы протестировать спрос и понять, будете вы работать на Wildberries или нет.
Сколько стоит регистрация товарного знака
Сейчас бизнес в России переживает непростые времена. Чтобы поддержать предпринимателей, в нашем патентном бюро действует специальный тариф за 990 рублей.
В него входит:
- бесплатная проверка вашего названия по закрытым базам Роспатента;
- экспертное заключение от патентного бюро “Железно”;
- подача заявки на форму 940 в Роспатент.
Важно! Спецтариф вас ни к чему не обязывает. Мы не будем требовать с вас доплату, и заявка самоаннулируется через 8 месяцев. А если вы все же решите завершить процедуру регистрации товарного знака, то мы с готовностью вам поможем.
Преимущества товарного знака
Став владельцем бренда, вы сможете не только вести деятельность на маркетплейсах, но и получите другие преимущества. Товарный знак позволит вам:
- Защитить бизнес от конкурентов и взыскивать с них штраф
Цветочный магазин «Макси Флора» (г. Киров) взыскал со своего конкурента 500 тыс. руб. за использование своего названия в контекстной рекламе Яндекса. Ежегодно в России рассматривается ~ 25 000 подобных дел.
- Легально снизить налоги
ИП — директор компании и владелец знака, ООО — ведет деятельность, и перечисляет деньги ИП за использование товарного знака. 9% экономите на налогах и выводите наличность. По опыту наших клиентов, затраты на оформление знака окупаются только за счет экономии на налогах за 4–5 месяцев.
- Получить кредит
Когда вы берете кредит на развитие бизнеса, собственный бренд играет вам в плюс. Банки гораздо охотнее одобряют кредиты для компаний с зарегистрированными товарными знаками. Шансы на получение денег возрастают практически до 100%.
С кем регистрировать товарный знак?
У патентного бюро “Железно” наработанная юридическая практика и репутация. Мы входили в ТОП-3 рейтинга Федеральной службы интеллектуальной собственности (Роспатент). А позже стали лидерами по подаче заявок на регистрацию товарного знака по версии независимого рейтинга патентных бюро и поверенных IRPA.
Работаем на простых и понятных условиях - по договору, без скрытых платежей и доплат.
Даем финансовую гарантию - зарегистрируем ваш товарный знак или вернем деньги!
Узнайте, можно ли зарегистрировать ваш бренд. Проверим бесплатно, ответ - уже сегодня.
Перейдите на сайт и оставьте заявку.