Раньше на британском телевидении продакт плейсмент (product placement, который еще называют «скрытой рекламой» или «подспудным навязыванием») был запрещен, легализовали его лишь в 2011-м году. Еще в 2005-м году журналисты провели расследование, возможно ли кулуарно договориться с работниками, чтобы на экраны крупной вещательной корпорации «Би-би-си» попала неявная реклама пива?
С 2011-м года подспудное навязывание на британском телевидении легально. Официально можно навязывать товары везде, кроме новостных, детских и религиозных телепередач. Также есть ограничения на использование технологии для некоторых категорий товаров:
- алкоголя
- табака
- лекарств
Но даже во времена законодательного запрета подобной рекламы было все равно много, руководитель британского телевидения Питер Базалгетт замечает, что по этой причине в отмене запрета не было нужды.
Первое легальное подспудное навязывание в Британии было рекламой кофемашины «Nescafe» в 2011-м году. Это прорекламировало, как сам аппарат, так и кофе данной марки. За трехмесячный контракт на рекламу в передаче «This Morning» производитель заплатил 100 тыс. фунтов стерлингов (162 тыс. долл.). Изначально предполагалось, что кофемашиной воспользуются ведущие, так как реклама через использование эффективней, но этого не произошло, поэтому ограничились размещением на фоне.
Продакт плейсмент даже во время запрета проникал в британское телевидение через покупные фильмы и сериалы других стран. По договорам из них нельзя вырезать что-либо, поэтому приходилось показывать в том числе и неявную рекламу, и это не считалось нарушением.
Несмотря на запрет подспудного навязывания его на телевидении все равно было много. Но что насчет журналистов, решивших протестировать возможность внедрения пива на экраны, когда это запрещено? Оказалось это возможно:
«В ходе журналистского расследования репортеры газеты выдавали себя за бизнесменов, которым нужно прорекламировать новое пиво. Помочь вызвались сразу несколько сотрудников «BBC».
Замолвить в эфире словечко за пиво пообещал продюсер нового кулинарного шоу. Свои услуги он оценил в новую квартиру или путешествие.
Кроме того, реквизитор нового сериала, а также дизайнеры нескольких программ были готовы гарантировать, что новый напиток обязательно попадет в кадр. Разумеется, не бесплатно.»
Кстати, после легализации навязывания передачи с продакт плейсментом обязали показывать специальный значок с буквой «P» (от слов «Product Placement»), который необходимо показывать в течение 5-ти секунд до подспудной рекламы. Однако, выяснилось, что 75% зрителей понятия не имели, что означает логотип «P», многие путали его с символом парковки.
Какие выводы из этого можно сделать?
Формальный законодательный запрет не решает проблему. Пиво на экраны можно внедрить даже на Западе с их любовью к законности, и даже когда есть запрет не только на алкоголь в частности, но и на любое навязывание вообще.
Думаю, главным условием соблюдения закона является компетентность общества в технологии. Пока большинство не осознает, как ему навязывают яды, это будет продолжаться.
В наших силах донести до людей осознание, как общество подсадили на отраву именно через СМИ, и как через очистку СМИ сделать страну трезвой.
Читайте также:
Сильная идея, как сделать страну трезвой или в чем заключается мой подход к ускорению трезвого движения в разы или на порядок:
Почему чужой бренд просто так в фильме показать нельзя и чем это грозит:
Чем отличается «скрытая реклама» от «продакт плейсмента»? И причем тут «подспудное навязывание»?
Запатентована технология дорисовки товаров в фильмы для рекламы индивидуально под вас: