Как я и предполагала, инструменты Дзен меняются вместе с аудиторией и запросами авторов. Сейчас сложно говорить вернут ли нам прежнюю ленту и что вообще будет с площадкой, но точно одно — работы ведутся, изменения вносятся, возможности появляются. Один интересный инструмент пришёл к нам из многострадального Инстаграма.
Шапка профиля
В Инстаграм описание аккаунта играло важную маркетинговую роль. Влияло ли оно на алгоритмы — скорее всего нет, но на ожидания новеньких, а значит стоимость и эффективность рекламы — точно.
Авторы Дзен в это время не сильно заморачивались и лепили в описании канала что душа пожелает. Чаще всего «все и обо всем». Низкая конкуренция и алгоритмы заточенные на точечные рекомендации контента позволяли душе развернуться. Но все изменилось.
Как работает теперь
Лента рекомендаций после всплеска хейта стала закрытой (только ли в этом дело?). Теперь читатели видят исключительно материалы тех каналов, на которые подписаны. Магия алгоритмов появления статей в ленте осталась прежней — CTR, вирабельность и личные интересы читающего.
Но появились подборки рекомендуемых каналов. Их комплектуют по тематике и «интересное».
• Интересное предлагается по совпадению с каналами и тематиками, что у вас в ходу.
• Тематические, судя по всему, — по 3 принципам: «Новенькие» — акция поддержки новичков; тематики отвлекающие от политики; каналы приносящие рекламных доход площадке.
С новичками понятно и правильно! С политикой — тоже: если Дзен будет и дальше себя компрометировать, мы реально можем остаться без площадки. Пусть лучше экологические каналы подсовывает, провоцирует распри.
Что касается рекламщиков, то тут без изменений, так было и будет всегда. Причём не только на Дзене, но и в поисковике Яндекс. И это нормально.
поэтому я всегда говорю, что если вы хотите быстрой раскрутки — настройте рекламный кабинет. Лояльность к вам вырастет в разы.
Как продвигаться
Самый безотказный способ — закупка рекламы в любых проявлениях. Про кабинет написала выше, но есть ещё реклама у блогеров и реклама на других площадках. Какая работает лучше надо смотреть индивидуально.
Бесплатно продвигаться тоже можно. Но это всегда дольше и трудозатратнее!
Пользуясь случаем напомню про свой челлендж ВП:
Новый инструмент бесплатного продвижения
Чтобы попасть в подборку «Интересное» — достаточно заполнить заявку. ССЫЛКА ТУТ.
Можно ещё попробовать тут:
https://m.zen.yandex.ru/creatorsfund
*доступно только каналам от 100 подписчиков
Подписчиков можно поискать тут 👇
Но есть подвох — подготовка канала.
Во-первых, нужно соответствовать требованиям Дзен. Список этих требований также — по синей ссылке выше👆.
Во-вторых — шапка профиля описание канала: когда ваш канал появляется в рекомендации у вас есть буквально 60-70 символов, чтобы заинтересовать читателя. И тут инстаграмщики сделают 100 очков Дзеноводам.
Я над своей шапкой часто колдую — привычка с инсты. Но раньше этого никто не видел, а сейчас даже в комментариях предъявляют.
Вывод — трудитесь над описанием, теперь это важно.
Еще один момент — аватарка. Задачи — привлечь внимание и вызвать интерес/доверие/ положительные эмоции. Вот с аватаркой я не парилась, но сейчас решила поиграть. Как вам новая ава с двойным дном? Лучше/хуже предыдущей? Расскажите, какие аватарки больше импонируют лично вам
Дополнение, когда мертвые души это хорошо:
Больше полезных материалов:
#самари про дзен #дзен #продвижение #реклама #бизнес и финансы
#интернет #маркетинг #деньги #россия #финансы