Логобук — это руководство по использованию логотипа. Он необходим для всех компаний которые используют логотип. Логобук создается, чтобы каждая компания сохраняла единое визуальное восприятие и сохраняла узнаваемость.
Что включает в себя логобук?
Логобук может включать в себя:
- Описание идеи логотипа
- Основные версии логотипа
- Дополнительные версии логотипа
- Недопустимые начертания логотипа
- Охранные поля логотипа
- Размещение логотипа на фирменных цветах
- Цветовая палитра
- Используемая гарнитура (шрифт)
- Визуализация на макетах
Фирменный стиль
Фирменный стиль — это способ коммуникации бренда с конечным потребителем, способ выделиться на фоне конкурентов и способ привлечь ваших клиентов. Чем более уникальный, узнаваемый и запоминающийся фирменный стиль у компании, тем больше у нее шансов стать успешной и узнаваемой.
Разработка фирменного стиля не предполагает описание технических требований к печати и способу применения.
Гайдлайнд
Гайдлайн - это руководство по использованию фирменного стиля компании на любых рекламных носителях, включая печатную продукцию, товары и веб. Документ представляет собой набор правил, которые устанавливают каким образом и в каких стилях дизайна применять визуальные элементы бренда. Инструкции гайдлайна должны строго соблюдаться любыми исполнителями.
Глобальнее гайдлайн не просто инструкция для дизайнера. Это воплощение визуального образа бренда, выраженное не только в логотипе, но и айдентике. Гайдлайн фирменного стиля, например, рассказывает, как всегда и везде отображать фирменные элементы именно так, как они были задуманы — от визитной карты до рекламы.
Что включает в себя гайдлайн?
Гайдлайн может включать в себя:
- Логобук
- Стиль фотоконтента
- Фирменные элементы
- Визуализация фирменных элементов на различных носителях
- Описание тех. требований разработанных макетов
Брендбук
Брендбук — это более фундаментальный документ, содержащий описание миссии, мировоззрения, целей и ценностей компании. Так же в брендбуке прописаны все выше перечисленные блоки, которые используется для любых дальнейших коммуникаций.
Брендбук создается в основном для внутреннего пользования. Сотрудники из брендбука узнают, в компании с какими ценностями они трудятся, куда стремятся и как позиционируют себя на рынке.
Дизайнеры руководствуются брендбуком для разработки любых материалов.