Платформы обмена информацией, как Xiaohongshu – ключевые ориентиры для потребителей в Китае. С января 2021 люксовые бренды обратили внимание на Xiaohongshu и заводят на платформе официальные аккаунты, делая её важнейшим маркетинговым каналом страны.
Xiaohongshu или Маленькая Красная Книга – платформа соцсетей и e-коммерции. Китайский ответ Instagram. На 2021 год у Xiaohongshu – 510 млн зарегистрированных пользователей, и 100 млн активных.
Что за лайфстайл популяризирует платформа и как эти образы влияют на индустрию роскоши Китая?
Зимние Олимпийские игры с 4-20 февраля и зимний спорт: катание на лыжах, коньках, тубах стали невероятно модными — как онлайн, так и офлайн. С августа по декабрь 2021 запрос «мануал как кататься на лыжах» на Xiaohongshu сделало 23 млн человек (на 100% больше прошлого года).
Кроме Олимпийских игр, рост дохода и тренды на потребление люкса привели к тому, что ледовые и снежные виды спорта превратились из элитного нишевого времяпрепровождения в широкое занятие среднего класса. Что должно сделать катание на лыжах ещё более популярным в будущем.
Лыжная индустрия за год получила название «Платиновое золото» из-за высокой экономической ценности. Развитие одной отрасли всегда стимулирует другие: так лыжный спорт дал миллионы продаж люксу. Лыжное снаряжения стоит дорого и требует высокой покупательной способности. У покупателей предметов роскоши такая способность есть, и она удачно распространяется на лыжи и принадлежности. Люксовые бренды заметили тенденцию и теперь в Китае запускают продукты, связанные с лыжами.
Так бренды используют символику и популярность Зимних Олимпийских игр для продвижения лыжных коллекций. Например, в 2021 Prada открыла в пекинском SKP новый всплывающий магазин Prada on Ice и продает там эксклюзивные серии для зимних Олимпийских игр. FENDI запустили лыжную продукцию и открыли временное кафе на международном туристическом курорте Чанбайшань. Туризм - зима - игры - новая коллекция для сбыта готовой китайской аудитории, понимаете?