Приветствуем вас, уважаемые читатели. В очередной раз экономика России оказалась под санкционным бременем, что привело к значительным последствиям. Были нарушены десятки тысяч логистических цепочек: товары не могут дойти до покупателей, деньги - до продавцов и, соответственно, услуги - до потребителей. Сфера бьюти-услуг не стала исключением. В этой статье мы постараемся предоставить нашим читателям максимально полную картину происходящего, дать определенный прогноз на будущее и рекомендации, которые позволят не только минимизировать санкционные потери, но и выйти из кризиса, как говорится, "на коне".
Место России на мировом рынке эстетических процедур
Для начала видится необходимым обозначить долю, которую занимала Россия на мировом рынке эстетических процедур. За статистическими данными обратимся к статье из издания Forbes, вот ссылка на нее: https://www.forbes.ru/forbeslife/459017-krasota-trebuet-deneg-kak-sankcii-vliaut-na-industriu-kosmetologii
По оценкам экспертов, Россия занимает около 15% мирового рынка эстетических процедур
Таким образом, становится очевидно, что российский рынок наитеснейшим образом включен в мировой, а на санкционный ущерб нельзя будет не обратить внимания. Подавляющее большинство препаратов для инъекционных и уходовых процедур прибывают в нашу страну из-за рубежа, а именно страны ЕС, США и Япония. То же самое касается и аппаратов, которые по своей популярности обходят инъекционные.
Основное влияние санкций на рынок — это приостановка отгрузок в Россию.
Разумеется, большинство салонов успели сделать определенные запасы препаратов, но, очевидно, что их хватит, буквально, на считанные недели, также стоит брать во внимание тот факт, что препаратам требуются вполне конкретные условия хранения, а предприятия обладают ограниченными площадями, которые могли бы соответствовать этим условиям. Отдельно стоит отметить проблемы, которые возникнут с доставкой на территорию РФ запчастей и комплектующих для косметологических аппаратов. Что уж говорить об оплате заказов, когда многие российские банки отключены от системы SWIFT, и внешние транзакции не доступны.
Обзор рынка в России
Конечно, ситуация может показаться удручающей, но наша редакция выражает искреннюю надежду на то, что санкционное давление рано или поздно ослабнет, или же начнется программа тотального импортозамещения в сфере эстетической медицины и косметологии. Теперь мы предлагаем сузить угол обзора ситуации с мирового на российский. Здесь в качестве источника мы предлагаем к прочтению статью "Обзор рынка эстетической медицины в России" под авторством Кизилова Д.А: https://cyberleninka.ru/article/n/obzor-rynka-esteticheskoy-meditsiny-v-rossii/viewer
По данным аналитической компании Emergent Sky (см.: www.emergentsky.com), в 2013 году объем российского рынка эстетической медицины (хирургические и нехирургические косметологические процедуры) составил около 600 млн долл. в стоимостном выражении, что соответствует более 1 млн проведенных процедур. Из них 880 тыс. (примерно 80%) относятся к нехирургическим эстетическим процедурам, 130 (около 20%) – к пластическим операциям. В стоимостном выражении доля пластических операций составляет 55%, нехирургических – 45%.
Представленные данные актуальны на 2013 год, разумеется, общее число операций и объем рынка значительно возросли к 2022 году. В условиях столь мощных санкций российскому рынку в целом будет характерна локализация, т.е. появление местных, локальных производителей, нацеленных, в первую очередь, на внутренний рынок.
Стратегия на ближайший период для салонов и клиник
На данный момент нам видятся несколько способов преодоления, смягчения последствий санкций 2022 года:
1) Переход в "серый рынок". Начать получать необходимые препараты и комплектующие в обход санкционным предписаниям, "в серую". Конечно, наверняка найдутся и такие салоны, готовые рисковать не только репутацией, но и, возможно, свободой ради клиентов, добывая необходимые материалы по нелегальным каналам;
2) Закрытие, уход с рынка вообще. Как это бывает в экономике, подобные кризисные явления оказывают т.н. "оздоравливающий эффект", т.е. фирмы будут уходит с рынка ввиду различных причин экономического характера (банкротство, его угроза и т.д.);
3) Использование новых методик, в первую очередь, неинвазивного характера. В периоды подобные тому, который мы переживаем сейчас, от каждого человека и предприятия требуется в десять раз больше усилий, чтобы оставаться на плаву, а затем и перейти к процветанию. Необходимо вкладываться в свое собственное обучение и в обучение своих сотрудников. Неминуемое сокращение количества инвазивных и аппаратных процедур должно быть чем-то компенсировано. Неинвазивным процедурам, почти не требующим расходных материалов, необходим высокий профессионализм и квалификация мастера, поэтому именно они могут стать "спасательным кругом" для всякого бизнеса в сфере эстетических услуг.
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Дорогие читатели, мы предлагаем Вам посетить сайт нашего института, чтобы вы могли подробнее ознакомиться с преимуществами неинвазивных методик, в частности нашей запатентованной методики Сплитмассаж: https://splitmassage.institute/
Также предлагаем Вам подписаться на аккаунт нашего Института в социальной сети "Вконтакте": https://vk.com/splitmassage
Подписывайтесь на наш канал в Я-Дзене, чтобы не пропустить еще больше полезной и нужной информации!
С уважением,
Команда Института неинвазивной косметологии Сплитмассаж