Сегодня в Голливуде продакт-плейсмент – явление настолько рядовое, что крупные бренды вроде Dell или Apple подписывают со студиями не одноразовые, а долгосрочные контракты, и их продукция появляется в фильмах в «сквозном» режиме. Продакт-плейсмент не предполагает почти никаких лимитов, практически любую товарную линейку можно сделать частью рекламной коммуникации, даже алкоголь и сигареты, если это позволяют возрастные ограничения – понятно, что в семейном фильме рекламировать водку не удастся. Главное, не переборщить.😏😏😏
Какие же существую виды продакт плейсмент?🥺
-Классический продакт-плейсмент предполагает, что бренд участвует в создании фильма или телепроекта еще на уровне сценария. При этом товар или бренд может просто появляться в кадре без привязки к сюжету, а может быть интегрирован в повествование – это уже story placement. Например, франшиза «Такси» неотделима от бренда Peugeot. Мы не можем представить на улицах Марселя машину другой марки.
Интересный пример российского story placement – «Гороскоп на удачу». Главный герой влюблен в сотрудницу фильмы
«Л’Этуаль», поэтому мы видим знакомый логотип на протяжении всего фильма.
-Еще одна разновидность продакт-плейсмента – медиаплейсмент. Он подразумевает присутствие в кадре не просто бренда, а медиа – телеканала, радиостанции, журнала. В этом виде сотрудничества финансовая составляющая обычно отсутствует, но партнеры компенсируют появление в кадре за счет медийной поддержки. Так, главный герой картины «Невероятная жизнь Уолтера Митти» работает в журнале LIfe, а отец главной героини русского фильма «SOS Дед Мороз, или Все сбудется» – президент радиостанции, и большая часть действия происходит на этой радиостанции.
Самый яркий пример медиаплейсмента – это «Сентябрьский номер», фильм о журнале Vogue. В нем главный редактор журнала Анна Винтур и ее команда рассказывают, как создавался этот особенный выпуск и какие проблемы им приходится решать, чтобы оставаться флагманом в мире Высокой моды.👄💁🏽♀️
