Над своим имиджем любая компания работает во всех направлениях. Брендированные фирменные пакеты стоят не на последнем месте. Ведь такая упаковка является мобильным рекламным носителем и обращает на себя внимание везде. Пакет с логотипом компании вызывает доверие потребителя, таким образом видна забота о покупателях – ведь это не просто визуальный эффект, но и полезная функция.
В процессе продумывания концепции фирменных пакетов необходимо соблюдать цветовые эффекты, использовать основную символику, чтобы подчас даже только одного взгляда хватило, чтобы узнать, вспомнить и зайти на сайт поставщика. Всегда придерживаться общего стиля: социальные сети, транспортная или пользовательская упаковка, компактный саше-пакет с пробником, визитки, сайт компании. Только общее поддержание образа поможет упаковке не выбиваться из общей концепции и действительно служить продвижением для бренда.
При разработке эскиза для фирменного пакета, надо акцентировать внимание на логотип. Причем, если компания не так известна, то необходимо провести параллели – бренд – преимущества. То есть сделать акценты на взаимодействие потребителя именно с вами: Wildberries – это доступные цены. В дальнейшем это будет слоганом, который сразу проведет параллель в глазах потребителя.
Обратить внимание на качество материала тоже одна из важнейших задач. Использовать одноразовый материал для производства фирменных пакетов не всегда уместно. Конечно, исключением являются продуктовые сети, которые используют такое упаковочное решение как пакет-майка на заказ с логотипом сети. В остальном чем плотнее и качественнее материал, тем больше вероятность, что вас увидят и зафиксируют большее количество прохожих. А ведь каждый из них может стать потенциальным покупателем ваших товаров или услуг.
Необходимо соблюдать цветовой баланс, не выходить за рамки, не выносить на фирменные пакеты лишние детали или текст. Вряд ли кто-то будет что-то читать на самом пакете. Здесь главное ухватить суть, завладеть вниманием потребителя.
Узнаваемость бренда относится к способности вспомнить и распознать бренд в различных условиях и быстро, используя ассоциации памяти для связи. Использовать фирменную упаковку можно в любых направлениях: одноразовые полиэтиленовые пакеты, крафт-пакет с печатью для упаковки товаров в магазине или в ресторане (еда навынос), корпоративные пакеты и сумки, подарочная.
