В связи с геополитической ситуацией, площадки для размещения контента ограничены для пользователей из России — какие-то запрещает Роскомнадзор, какие-то сами закрывают доступ.
Как будет развиваться ситуация непонятно, но точно ясно, что потребность в платформах для размещения контента и аккумулирования аудитории останется.
У авторов с собранной аудиторией возникает проблема с её сохранением, а новичкам непонятно, на какой площадке стартовать, чтобы не потратить время впустую.
Большинство сервисов не запрещены в РФ (кроме, например, одного популярного фотохостинга), и к ним просто закрывается доступ. Блокировку можно обойти с помощью различных сервисов и приложений, но подобные телодвижения максимально срезают общие показатели посещаемости. Большинство пользователей не будут заморачиваться, а просто, возможно немного скрепя сердце, перейдут на более доступные платформы.
Я решил сравнить текущие доступные площадки по ряду критериев, чтобы помочь сориентироваться в текущих реалиях. Учитывая, что мы работаем в инвестиционной тематике, дополнительно буду смотреть на площадки в аспекте этой сферы.
В качестве описываемых площадок выбрал 4 крупных платформы и одну категорию сайтов — тематические. В будущих постах сделаю более подробное сравнение по тематическим сайтам (sMart-lab, Пульс от Тинькофф, и прочее), а также, возможно, рассмотрю менее популярные платформы (Rutube, Ярус, Одноклассники).
В конце поста я составил итоговую табличку с субъективными оценками каждой
Яндекс.Дзен
Платформа от IT-гиганта из России. Ходят слухи, что готовится к продаже, но, думаю, новый владелец озаботится тем, чтобы сохранить и преумножить аудиторию, а значит будет стимулировать в том числе и авторов. К тому же сервис российский, поэтому не подвержен каким-либо зарубежным санкциям.
Деньги авторы получают только в случае официального оформления — договор, верификация с селфи. Вывод возможен на youMoney (бывший Яндекс.Деньги) и PayPal, налоги учитываются Яндексом. Но PayPal не рекомендую, потому что работает нестабильно в условиях санкций.
Плюсы
- Достаточно большая общая аудитория и продвинутая система рекомендаций (временно отключена, но вернётся позднее) → большой потенциал в наборе первичной аудитории.
- В случае продажи ожидаю мотивационную программу для авторов.
- Удобная админка с наглядной статой и лаконичный редактор текста без ненужных большинству излишеств.
Минусы
- Деньги выводить легко, но вариантов вывода, считай, один.
- Относительно общей аудитории, доля заинтересованных в тематике инвестирования достаточно мала. Поэтому, возможно, лучше всего будет заходить контент для новичков и на широкую публику, нежели какие-то узкоспециализированные посты на сложные темы.
- Из доступных форматов контента — только текст с изображениями и видео.
Telegram
По сути, это не совсем площадка для размещения контента, а мессенджер с функционалом каналов и общих чатов.
Пару лет назад с Telegram велась борьба силами Роскомнадзора. По их заявлениям, пользоваться мессенджером можно было только с VPN, но в какой-то неопределенный момент всё вернулось на круги своя, сервис доступен всем без каких либо систем обхода. Не так давно Павел Дуров (основатель сервиса) стал активнее сотрудничать с властями разных стран, и, например, в Бразилии с Telegram сняли все претензии. Полагаю, в РФ в обозримом будущем всё закончится также.
Плюсы
- Растущая база пользователей сервиса.
- Одна из самых популярных платформ для контент-мейкеров по тематике инвестиций.
- Функциональность для автора серьезно расширяется за счёт различных ботов + появляется очень простой к реализации формат получения дополнительной прибыли с аудитории за счет платных закрытых чатов.
Минусы
- Нет встроенной системы монетизации и официального оформления — налоги придётся платить самостоятельно.
- Большинство пользователей подписываются на канал, мьютят (отключают уведомления), и канал добавляется в огромную свалку никогда не читаемых каналов. Поэтому число подписок далеко не равно числу людей, увидевших ваш пост.
- Нет встроенной системы органического роста аудитории (например, как в случае рекомендательной системы ленты в Дзене).
- Достаточно сложно набрать первую аудиторию — для какого-то значимого роста нужно рекламироваться в других каналах для охвата, либо устраивать какие-либо коллаборации с каналами поменьше. В любом случае, скорее всего органически канал не будет расти даже при регулярном выпуске контента.
ВКонтакте
После закрытия доступа к Instagram и Facebook (Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России), а также TikTok, большое количество аудитории перетекло именно в немного позабытый ВКонтакте (VK), в том числе благодаря тому, что все эти годы социальная сеть усердно копировала механики всех возможных платформ, так что сейчас в ней есть и сторисы, и видеорилсы, и посты, и приложения, и всё-всё-всё.
До введения санкций считалось, что во ВКонтакте обитает не особо платежеспособная молодая аудитория, поэтому в основном там рекламировались товары, мероприятия и продукты инфобизнеса. Но после закрытия других сервисов, предполагаю, аудитория дополнится более интересными для рекламодателей пользователями — а что хорошо для рекламодателя, то хорошо и для автора.
Плюсы
- Интенсивно растущая аудитория за счет притока пользователей из-за закрывающихся соцсетей.
- Большое количество инструментов и форматов для контента.
- Лента с рекомендациями → потенциал в органическом росте аудитории.
- Также как и Дзен, VK — российская компания, к тому же очень плотно сотрудничающая с правоохранительными органами, поэтому риск закрытия доступа к площадке минимальный.
Минусы
- Вывод денег на VKpay, при этом дальнейший вывод на карту 3% комиссия. Налоги нужно будет оформлять самостоятельно.
- Пока что не такая интересная аудитория для рекламодателей дорогих продуктов (дороже продукт → больше рекламного бюджета → больше потенциальной прибыли для автора).
- Если не брать в расчет залётных трейдеров криптой, серьёзно настроенных инвесторов и трейдеров в этой соцсети немного. Актуально, если планируете строить комьюнити из такого типа пользователей.
YouTube
Популярнейший в России видеохостинг, с отлаженной системой монетизации (как автоматизированной от платформы, так и за счет развитой культуры интеграций), колоссальной аудиторией, изученной системой привлечения новых подписчиков, а также большой диверсификацией тематик — можно делать контент как для новичков, так и для опытнейших экспертов, YouTube’ом пользуются все.
По крайней мере пока. Учитывая последние решительные действия со стороны Google (ему принадлежит YouTube) по блокированию провластных каналов, существует большая вероятность, что в скором времени доступ к площадке будет ограничен.
Также, сейчас YouTube перестал показывать рекламу для пользователей из России, поэтому если даже планируете ориентироваться на «прошаренную» аудиторию, которая разберётся с обходом блокировок, внутренняя система монетизации не будет работать также эффективно как раньше.
Плюсы
- Огромная общая аудитория и большой объем аудитории на инвестиционную тематику.
- Большое количество гайдов по прокачке своего канала (как снимать видео, как оптимизировать, как привлекать зрителей из поисковиков, и так далее)
- Серьёзный потенциал по органическому росту аудитории за счёт рекомендательной системы площадки → если видео «залетит», то будет сильный прирост по активности и росту аудитории.
Минусы
- Главный минус, который пока перевешивает все плюсы — очень большой риск закрытия доступа к площадке для пользователей из РФ.
- Поскольку Ютуб это видеохостинг, основной тип контента это видео — для создания такого контента нужно иметь определенные навыки по съёмке и монтажу, а в случае стратегических целей по созданию высококачественного контента, то также необходим дорогостоящий продакшн (камеры, монтажёры, моушн-дизайн, декорации для студии, и так далее).
Тематические сайты
Самая неоднозначная категория в этом обзоре. Обособленных площадок для инвесторов достаточно много, у каждой свои плюсы и минусы, и в следующих постах постараемся рассказать и сравнить их подробнее, здесь же посмотрим на них категорийно.
Подобные сайты могут представлять из себя как соцсети для инвесторов (Тинькофф Пульс, WhoTrades), так и более классический формат форумов и досок (sMart-lab). Некоторые сервисы для инвесторов также развивают социально-контентную составляющую (TradingView).
Ну и конечно, самый лучший — Limex! ;)
Если планируете начинать развивать сообщество на какой-то тематической площадке, рекомендую обратить внимание на то, кому принадлежит сервис, чтобы оценить риск блокировки доступа.
Функционал зависит только от фантазии владельца сайта, также как и уровень поддержки в случае багов и вопросов.
Плюсы
- Вся аудитория тематическая, хоть может быть и небольшой.
- Обычно не сложно набрать первую аудиторию, так как зачастую в подобные сайты встроены системы рекомендаций или общие разделы для обсуждений.
Минусы
- При выборе площадки, нужно оценивать каждый сайт по отдельности.
- Обычно, небольшая общая аудитория.
- В некоторых случаях социальная составляющая является частью другого, основного сервиса компании, поэтому скорее всего вам придётся им пользоваться или постоянно пересекаться (Тинькофф.Пульс часть сервиса Тинькофф Инвестиции, а TradingView специализируется на сервисе графиков).