Видео строится на коммуникации действия и эмоций. Факты и персоны? Не думаю. Если то, что вам нужно сказать, лучше выразить в таблицах и документах, вряд ли стоит снимать об этом фильм. Это вина не видео - так уж сложилось.
Первым хомо сапиенс приходилось выживать на равнинах Африки. Они должны были быстро реагировать на опасность, причем часто - быстро движущуюся опасность. Так наш глаз научился улавливать малейшее движение; и хотя от деревьев и камней уже нет былой угрозы, зрение по-прежнему игнорирует неподвижные предметы. По этой причине дикие звери замирают, когда мы встречаем их в лесу. Они знают, что тогда наше зрение их не "засечёт" - оно будет искать движущиеся объекты. Так и с видео - зритель будет искать на экране движение. То, что не движется, становится "невидимым".
Это объясняет, почему так трудно смотреть видео с церемонии вручения дипломов, на которой ваш друг поставил камеру на штатив, навёл объектив на сцену и включил запись. Спикера стоят на одном месте и монотонно говорят. Гости смирно сидят на стульях. Всё статично. Если вам нужно наше внимание, сделайте снимаемы мир шире, добавьте туда движение.
Эмоции в видео - это возгласы и чистота чувств. Вот почему в роликах соцсетей полно детей и животных ("А-а-а-а-а-а! Малыши и животные!"). Юмор, страх, патриотизм, гнев, вдохновение, страх и радость - вот звёзды вселенной видео. Вы не найдёте успешного шоу на телевидении, которое бы не давало публике пищу для эмоций.
И это не вина видео. Люди - не сушеные специи. Мы знаем миллион эмоциональных историй ("Не ходи на тигра без копья! Иначе пропадешь!"), нас вдохновляют свадьбы, работа, рождение детей - чистые эмоции.
При этом часто другим людям мы пытаемся впарить видео, которое основано на голых фактах. В другой раз, задумавшись о длинном списке, графике и таблице, еще раз прикиньте. Сухие, неэмоциональные лекции выводят из себя, особенно, когда кто-то еще и заставляет смотреть скучное видео.
Причём нельзя сказать, что факты и видео несовместимы - просто всего должно быть в меру. В каждом вашем сюжете должны быть факты, но они сами не должны становиться сюжетом.