Кроме ленты рекомендаций, в Дзене есть ещё один инструмент для продвижения каналов – участие в подборках. Подборки формируются по различным тематикам, в них последовательно выходят карточки каналов:
В настоящее время этот способ продвижения ещё и единственный, потому что, увы, рекомендательная выдача пока отключена почти полностью. Так что нам нужно захватить и привести на канал весь возможный трафик из подборок, а для этого сделать карточку канала (превью) максимально броской и информативной.
В Дзене превью канала состоит из логотипа и описания канала.
Итак.
Логотип канала
Лучше всего на логотипе смотрится крупный и чёткий портрет автора. Люди любят людей и охотно на них подписываются. Если нет желания показывать лицо, для логотипа подойдут любые изображения или короткие надписи на непрозрачном фоне, но опять же крупные, яркие и информативные, чтобы цеплять расфокусированный взгляд пользователя в поисках интересного. Рассматривать мелкие детали на каждом логотипе из подборки вряд ли кто-то станет.
Описание канала
Главная ошибка многих авторов – до сих пор не отредактированное описание из прошлой счастливой жизни в ленте рекомендаций, где оно не имело почти никакого значения. Все эти «Здравствуйте» и «Добрый день» ничего не говорят ни о теме канала, ни об авторе, кроме того, что он довольно рассеян и забыл поменять текст в описании:
Сейчас полноценное описание канала на карточке стало критически важным.
Как вы знаете, максимальный размер описания – 299 знаков без пробела. Это, конечно, немного. Поэтому информацию нужно максимально сжать, удалить всю воду и составить короткий понятный текст о себе, теме канала, целевой аудитории и его пользе. Здороваться в описании не обязательно, как и ставить смайлики.
При этом в первые 50-60 знаков нужно поместить критически важную информацию, потому что в тематических списках описание канала обрезается:
а на главной странице – скрывается под кат:
Подготовив таким образом превью канала, можно переходить к самому важному – подаче заявки в раздел «Интересное» по этой ссылке. Заявка заполняется очень просто.
Что же до попадания в подборку – оно, как всё в Дзене, не гарантировано и зависит от решения ЛПР. Но в любом случае, поданная заявка лучше, чем неподанная, потому что даёт шанс на дополнительный трафик из единственного источника, доступного на площадке.
