Новость о замещении «McDonalds» на бренд «Дядя Ваня» быстро разлетелась в сети: повернутая на 90 градусов вправо известная всему миру литера «М» превратилась в «В». Желтый и красный цвета не оставили сомнений: предприниматель пытается схитрить и использовать обозначение американского фастфуда для раскрутки собственного бизнеса.
🤔 Возможно ли завладеть известным брендом подобными способами?
В маркетинге этот процесс называется мимикрией: компании копируют цвета, логотипы, слоганы и прочие атрибуты крупных брендов, маскируясь под оригинал. Достаточно вспомнить «Abibas» и «HIKE».
Встречая таких «хамелеонов», потребитель не сразу понимает, что перед ним ловушка. За каждым товарным знаком скрывается информация о компании, качестве продукта, его свойствах и особенностях, наработанная репутация. Игра на характеристиках раскрученного бренда основана на его интуитивной узнаваемости среди потребителей, что приводит к смешению обозначений.
Обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на отдельные отличия.
Наличие или отсутствие сходства до степени смешения определяется по 3 признакам:
1️⃣ смысловое сходство: подобие заложенных в обозначениях понятий, идей
2️⃣ звуковое сходство: наличие совпадающих слогов и их расположение, близость состава гласных или согласных, одинаковое ударение
3️⃣ визуальное сходство: общее зрительное впечатление, вид шрифта, расположение букв по отношению друг к другу, цвет
Если схожий товарный знак уже зарегистрирован на территории РФ по тем же товарам или услугам или же подана заявка на регистрацию такого товарного с более ранним приоритетом, такой товарный знак зарегистрировать не получится.
Создавайте уникальные обозначения для своего бизнеса и не забывайте об их защите — государственной регистрации в Роспатенте. А мы вам в этом поможем!
О том, как завладеть «ушедшим» с российского рынка иностранным брендом — читайте в одном из предыдущих постов ✅
Угадайте, какие бренды зашифрованы здесь 👉🏻 «DOCHA&CABANOV», «BOOS», «FUMA», «KatKot»? Ответы оставляйте в комментариях ⬇️