Сейчас, когда все мы вынуждены искать замену Инстаграм*, компании и #блогеры создают свои аккаунты везде — и это, с одной стороны верно.
Стоит пробовать и оценивать результат, ведь все #соцсети сейчас будут развиваться и предлагать новые фишки своим пользователям.
Но важно понимать, чем отличаются площадки и для какого контента будет эффективнее каждая из них
Мы рассмотрим все. И я расскажу о преимуществах и недостатках каждой
ВКонтакте — самая популярная из российских соц сетей
Это максимально близкий аналог #Instagram. Здесь уже есть истории, аналог рилс и хайлайтс.
Площадка подойдет большей части компаний, экспертов и блогеров.
Аудитория: сегодня здесь зарегистрировано 50 млн пользователей и ежедневная аудитория дает прирост в 300 тысяч человек!
Как действовать:
Для блогеров и экспертов, развивающих личный бренд — лучше всего создавать личный аккаунт (не группу) и развивать его. Потому что просмотров и реакций у записей и сториз здесь всегда будет больше, чем у сообществ.
Компаниям, магазинам — можно создавать сообщество (то же самое, что и группа). Они бывают нескольких типов и их удобно настраивать. Можно создать подборку услуг и товаров, редактировать вид сообщества.
Продвижение: во #вконтакте можно использовать техники бесплатного продвижения, можно запускать таргет — в отличие от заблокированных Инстаграм и Фейсбук. Но реклама личной страницы не даёт возможности продвигать отдельные публикации — только саму страницу. Возможно, это изменится. Зато, если говорить о личной странице, вы всегда сможете расширять круг подписчиков и друзей совершенно бесплатно, хоть и в лимитированных пределах.
Важно: Это российская площадка и санкции ей не грозят
Из минусов — алгоритмы ВКонтакте не дают получать таких высоких охватов как в #Инстаграм. Во всяком случае, пока. Здесь не получится быстро набрать тысячи просмотров, просто выложив видео, как это было возможно даже в небольших блогах в Инстаграм. Но есть свои работающие методы и можно продвигаться. Эксперты обещают, что во второй половины весны охваты таких инструментов как истории и клипы — будут расти.
Ещё кое-что. Видео в записях (аналоги постов в ленте Инстаграм) стоит выкладывать в горизонтальном формате. В вертикальном тоже можно — но по бокам будут пустые поля. То есть для рилс и ленты придётся снимать видео разных форматов. Нужно привыкнуть
Перспективы: Сложно сказать, удастся ли ВКонтакте повторить успех Инстаграм. Пока это не такой же эффективный инструмент, но он развивается и аналогов с таким же широким функционалом сейчас нет.
Телеграм — очень популярен (особенно в столицах) и стал выбором тех, кто точно не видит себя во ВКонтакте
Площадка интересная и быстрорастущая. Ей удобно пользоваться — функционала немного. Это скорее мессенджер с чатами, чем соц сеть, зато все понятно
Контент: в своём канале можно выкладывать аналоги постов, опросы, предлагать обсуждения. А ещё делиться новостями, фото и видео — как в сториз. Здесь хорошо заходят тексты и в них можно выделять заголовки и расставлять акценты (форматирование текста: жирный, курсив и тп)
Но это не Инстаграм и те, кто здесь давно, уже начали посмеиваться над контентом новоприбывших блогеров, которому тут явно не место. #Телеграм — для содержательной информации. Здесь можно обойтись без фото, но без смыслов — нельзя.
Эта площадка хороша: для тех, кого и так ищут. Это селебрити, популярные СМИ, тематические авторские каналы и что-то такое, за чем все охотятся. Например, качественные реплики брендовой одежды
Но остальным продвигаться будет сложно. Большую часть аккаунтов тут развивать очень трудно, потому что единственный способ бесплатного наращивания подписчиков — это репосты, которые потенциально могут делать ваши подписчики, пересылая ваши посты. Если вы уверены. что ваш контент будет вирусным — отлично. В противном случае, все не так хорошо и даже закупка рекламы у популярных каналов помогает слабо
Но все же свои возможности для продвижения тоже есть (например, платное размещение рекламных постов в развитых аккаунтах) и можно автоматизировать и оптимизировать работу, создавая боты
Важно: ресурс не российский, серверы находятся за границей и проблемы с блокировкой потенциально возникнуть могут.
Яндекс.Дзен — удобная площадка с широкими возможностями охвата аудитории
Дзен хорош тем, что помимо собственно публикаций контента даёт возможность появляться в выдаче Яндекса
Это площадка для содержательного контента: статьи, обзоры, блоги экспертов, видео-блоги с интересным, полезным, информативным и познавательным контентом (например, про путешествия, историю и тп). Обычный лайфстайл без темы — не для Дзена.
Важный плюс: качественный контент, который попадает в стилистику Дзена, показывается широкой новой аудитории. Просмотры тут могут расти очень быстро. Главное, сохранять регулярность публикаций: хотя бы 2-3 в неделю. И искать популярные темы. Не пренебрегать юмором, который заходит везде. А если хотите повысить статистику дочитываний — публикуйте видео. Даже если оно вертикальное (хотя лучше горизонтальное).
Контент: здесь важны заголовки. Просто от редактирования названия Статьи ее статистика может вырасти в разы. Заходят громкие заголовки формата сенсационных новостей: привлекайте внимание максимально.
Можно публиковать не только тексты, но и видео и монтировать Ролики в горизонтальном формате, как для YouTube. Есть и возможность выкладывать небольшие вертикальные ролики, как для рилс.
Площадка подходит не для всех и не для любого контента. Серию сториз тут не выложишь. Здесь сложно представить магазин одежды, например. Это портал для ознакомления с информацией, новостями, мнениями.
Важно: Дзен продают и что будет дальше с его функционалом в новых руках, не ясно. Но и сам Яндекс стал вносить изменения. Так, был изменен принцип монетизации. Пока эффективность площадки от этого не пострадала. Но высокого дохода. как раньше, блогерам ждать пока не стоит.
А что же Тик-Ток?
Сейчас для пользователей из России временно заблокирована возможность публикации видео в Тик-Ток
Но можно размещать видео через браузер. И блогеры продолжают публиковаться. Хотя это сложнее и оттолкнуло часть пользователей. Но все же соц сеть не пустует — аудитория не уходит, ждет возвращения полноценного функционала.
Тренд на видео-контент никто не отменял и значит, за Тик-Током или его аналогами будущее. #YouTube могут заблокировать уже очень скоро. Облокировке #Тик-Ток речи не идёт.
Как бы скептически ни относились к этому ресурсу эксперты и бизнес, здесь отлично можно создавать полезные ролики и заодно хайповать на мемах и трендах, адаптируя их под свой контент.
И ещё — ваша аудитория уйдёт туда, куда пойдут блогеры и звезды. Именно это обеспечивает высокую статистику и успешность соц сети.
Пока действует ограничение функционала, можно поставить развитие своего Тик-Тока на паузу. Но после снятия ограничений — займитесь этой площадкой и продумайте свой контент-план здесь.
Что же делать?
Выберите одну соц сеть в качестве основной. Если у вас нет ресурсов для полноценного развития на всех.
Но сейчас наверняка сложно сказать, какая из площадок выстрелит лучше всех.
Поэтому есть смысл завести аккаунты на нескольких и посмотреть, как они себя проявят. И конечно, изучайте аудиторию. Наблюдайте, какие соц сети предпочитают ваши клиенты.
Если вам нужен профессиональный SMM-менеджер, напишите мне в вотсап по этой ссылке
__
*Instagram и Facebook входят в состав компании Мeta, которая признана экстремистской на территории России, ее деятельность на территории РФ запрещена