В 2019 «Союзмультфильм» впервые с момента своего основания провел ребрендинг. Ключевой его задачей было создать образ, который понравиться современным детям, сохранив привычную нам теплоту и доброту бренда.
И вот что получилось:
- Основа бренд-платформы: идея о мультфильме как пространстве для обмена культурой, знаниями и ценностями между ребенком и взрослым.
- Позиционирование: «Диалог поколений».
- Лозунг бренда: «Давай вместе!».
О фирменном стиле
Дизайн-систему бренд построил на мягких, «надувных» сплит-блоках: отдельных буквах и абстрактных формах, в которых угадываются персонажи «Союзмультфильма». Был разработан собственный шрифт Soyuzmult, буквы которого похожи на оригинальный, но имеют более эластичную и упругую форму. Также была создана линейка иконок, в основу которых легли образы Чебурашки, Львёнка, Зайца из «Ну, погоди!» и других. Любимые герои стали маскотами бренда.
О рекламе
Как и во многих компаниях с большим количеством уникальных брендов в портфеле, «Союзмультфильм» чаще продвигает конкретные мультики, а не бренд в целом: партнерства и коллаборации студия осуществляет от лица всего бренда, однако делает это через использование самых узнаваемых героев любимых мультиков. Маскотов студия обозначила при ребрендинге и теперь использует их в коммуникации. Как именно?
О коммуникации: игрушки
В 2021 году мы увидели совместную акцию студии с брендом «Магнит» под названием «Мультяши», в которой они предложили сотворить волшебство и оживить любимых героев в интерактивной книге, а также собрать коллекцию маленьких игрушек. В такой ситуации бренд «Союзмультфильм» — это, в первую очередь, узнаваемые бренд-персонажи.
Нарисованные персонажи
В другом партнерстве, которое состоялось 2019 году со «Столото», мы видим такой же способ работы со всем брендом — через ярких бренд-персонажей, которые дают ощущение рекламы всего бренда, а не конкретного мультфильма. При этом объединение нескольких узнаваемых мультфильмов может происходить за счет их визуального присутствия, словесного упоминания или использования узнаваемой музыкальной темы мультфильма.
Кроссовки для фанатов советских мультфильмов
В 2018 году в честь 50-летнего юбилея культовой модели Puma Suede, бренд выпустил две модели кроссовок с любимыми героями из «Винни Пуха» и «Ну, погоди!». Также на кроссовках были изображены крылатые фразы «Заяц, Волк», «Неправильные пчелы» и «Неправильный мед». Коллекция кроссовок оживила образ киностудии и показала, что персонажи «Союзмультфильма» могут гармонично смотреться в современных реалиях.
Кадры из мультфильмов и ростовые фигуры
Последняя рекламная активность бренда «Союзмультфильм», о которой мы хотим рассказать, была приурочена к 85-летию студии. В 2021 «Союзмультфильм» запустил тематический поезд в метро Москвы, который, как и прошлая реклама, использовал бренд-персонажей, однако сделал это в разных форматах: ростовые фигуры, изображения любимых героев и кадры из мультфильмов.
О возможном сотрудничестве
В прошлом году стало известно, что легендарная студия начала переговоры о сотрудничестве с американской компанией Netflix.
Для многих из нас «Союзмультфильм» — это ностальгия и океан детских воспоминаний, а Netflix — современные реалии и острые сюжеты. Как думаете, что же будет, если они объединятся?