Дети 90-х — дети, выросшие в постоянном страхе. Во дворах властвовали гопники, по телевизору постоянно крутили криминальную хронику с весьма натуралистичными кадрами, невесть откуда появившиеся сектанты рассказывали про грядущий конец света... Но был еще один страх, который преследует почти всех моих ровесников три десятка лет, — логотип телекомпании ВИD. Одно время в соцсетях ему были посвящены целые сообщества. Как выяснилось, многие свято верили в то, что это портрет Бориса Ельцина, кто-то думал, что это Леонид Якубович... Но это очень далеко от истины, а прототипом логотипа телекомпании стал вполне симпатичный персонаж.
Рождение телекомпании ВИD
Телекомпания основана была в 1987 году. У ее истоков стояли журналисты Владислав Листьев, Александр Любимов, Александр Политковский, Андрей Разбаш и Иван Демидов. Первыми шоу, выпускаемыми телекомпанией, стали такие программы, как «Взгляд», «Программа 500», «Веди», «Эльдорадо» и «Поле чудес». В 1992 году появилось первое на постсоветском телевидении ток-шоу «Тема». После убийства Владислава Листьева генеральным директором компании стал Александр Любимов. В 1998 году президентом компании стала Лариса Синельщикова.
История создания логотипа
В конце 1980-х на телевидении царило увлечение компьютерной графикой, но программа «Взгляд» отличалась живостью и динамичностью. Вот и логотип ее создатели хотели живой и настоящий: что-то вроде рычащего льва от киностудии MGM...
За идеями отправились в Музей Востока, где в те годы работала жена Владислава Листьева Альбина. Она предложила несколько вариантов, но Андрею Разбашу понравился скульптурный портрет Го Сяна — философа и художника, жившего в эпоху древнекитайской династии Цзинь. Кстати, персонаж это очень интересный и своеобразный. Скульптура изображала симпатичного и позитивного человека с большими ушами, на голове у которого восседала трехлапая жаба. И это не просто так: у китайцев она стала символом богатства, подобные талисманы популярны и в наших широтах.
А вот компьютерная графика все равно имела место быть: логотип телекомпании не мог быть точной копией произведения искусства. Дизайнеры не только «отрезали» философу уши, но и превратили его портрет в нечто похожее на посмертную маску. Руководство телекомпании ожидало, что зрители будут ассоциировать логотип с изяществом и высоким искусством, но на деле заставка вызывала лишь фобии и страх темноты...
Ребрендинг
На протяжении всех лет существования телекомпании логотип менялся неоднократно. Так, в конце 1980-х это была просто черно-белая плоская эмблема. Сопровождалось ее появление жутковатым звуком.
В середине 1990-х маска стала серой и приобрела объем. Впрочем, пугала она не меньше.
В 2018 году у компании появился новый логотип. Сейчас это по-прежнему голова философа Го Сяна, но теперь логотип стал больше похож на человеческое лицо. А вот жаба на голове осталась неизменной. Впрочем, современные дети телевизор смотрят редко, потому у них совсем другие фобии...