В начале 90-х с объявлением свободной торговли и открыиием границ на наш рынок хлынул поток западных товаров и услуг, которые нуждались в пиаре среди непросвещенного постсоветского населения. По причине отсутствия интернета в 90-е телевидение было очень популярно, поэтому стало отличным механизмом продвижения новых товаров на обширный российский рынок.
Стараниями маркетологов на голубых экранах появились сотни рекламных роликов, которые вставляли в блоки мультфильмов, прерывали любимые теленовеллы и боевики со Сталлоне и Шварцнеггером. Часть из них была чисто российским производством, другая адаптировалась для российской аудитории, а некоторые ролики пускали в общеевропейском варианте. Очень часто популяризации ролика способствовала запоминающаяся музыкальная тема, а некоторые фразы стали афоризмами на долгие годы.
Сегодня мы предлагаем вам вспомнить, смахивая слезу ностальгии, самые яркие рекламные ролики и самые запомнившиеся слоганы лихой эпохи 90-х.
1.Мамба
"И Сережа тоже"
После выхода рекламы жевательных фруктовых конфет на ТВ в 1994 году миллионы российских Сереж, которых засмеивали в школе, вспоминали рекламщиков "ласковым" словом. А многозначительная фраза "Все любят Мамбу" породила и не совсем приличный анекдот, который заканчивался фразой темнокожего, забившегося в углу тюремной камеры: "А Мамба всех ненавидит!". Они, кстати, и поныне продаются в наших магазинах, обычно лежат у касс вместе с жвачкой.
2.МММ
"Я не халявщик, я партнер"
Крупнейшая российская финансовая пирамида, созданная Сергеем Мавроди, не скупилась на рекламу. В 1994 году в эфир вышло более 20 роликов, призывающих покупать акции, цены на которые растут как на дрожжах.
Одним из главных героев стал Леня Голубков, который мечтал купить жене сапоги, а также его брат-шахтер. Для расширения аудитории была снята серия роликов с пенсонерами и молодой парой.
Мавроди даже раскошелился на зарубежных звезд. Так, в одном из роликов снялась Просто Мария Виктория Руффо, главная героиня одноименной свкрхпопулярной в то время мыльной оперы.
3.Мовен
"Обращайтесь на Московский вентиляторный завод"
Юмористичный рекламный мини-мюзикл 1991 года с поющими симпатичными юношами и девушками, прославлявший продукцию Московского вентиляторного завода Мовен, в начале 90-х стал настоящим вирусным видео. Люди повсюду напевали навязчивую песенку про то, что "вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договорА" (между прочим, литературная норма - договорЫ). А успех процветающего завода вскоре вскоре был омрачен загадочными устранениями двух его первых лиц в ходе внутрикорпоративных разборок.
Кстати, завод в районе шоссе Энтузиастов здравствует и по сей день, правда производство было перенесено в Нижегородскую область.
4.Инвайт
"Просто добавь воды"
Хотя Зуко был вкуснее и качественнее, растворимый напиток из порошка Инвайт с разнообразными химическими вкусами, из которого можно было получить целых 2 литра лимонада, брал верх в продажах своей запоминающейся рекламой с гениальным слоганом "Просто добавь воды". Бренд был создан предпринимателем Сергеем Выходцевым в середине 90-х годов и прожил до августовского кризиса 1998 года.
Предприимчивые дети придумали не разводить порошок в воде, а просто сыпали его на язык, наслаждаясь как стреляют во рту его частицы.
5.Кукуруку
"Это чудо, лучшее из всех на свете"
Ролик в виде примитивного мультика про детей, поедающих вафли, крутили в прайм-тайм в блоке диснеевских мультиков, что обеспечивало огромные продажи. В качестве бонуса к вафле шел небольшой вкладыш. "Подарите встречу с нею, мама, папа поскорее" - призывала родителей песенка раскрыть свои кошельки.
6.Ментос
"Свежее решение"
Рекламу конфет, освежающих дыхание, крутили у нас почти без адаптации, за исключением перевода очень запоминающейся песенки - "ты с Ментос свеж и плон сил". Существовало несколько роликов, где драже Ментоса помогало героям найти оригинальный выход из проблемной жиейской ситуации как сломавшийся каблук или зажатая на парковке машина.
7.Херши
"Вкус победы"
Более дешевый аналог Кока-колы и Пепси с красной этикеткой и пластиковыми бутылками с черным донышком пришел в Россию из Нидерландов. Продвижению на российском рынке способствовала не только более низкая цена и колоритное для русского уха полуприличное название, но и реклама с Вовочкой, получившим заветный "трояк" за контрольную вместо тралиционной "двойки".
В середине 90-х бренд был все же вытеснен с российских прилавков набравщими мощность американскими напитками, а в конце 90-х разорился.
👍 Подпишись, ставь лайк, комментируй, репость в соцсетях 👍