Устойчивая мода пришла к нам без приглашения в период самых подходящих для нее условий. Обилие поставок, низкие цены, сменяющиеся тренды - всё это в прошлом. На пороге дивного модного мира обдуманные покупки и качество, победившее количество.
Тот масс маркет, в каком виде мы его запомнили, остановил свою работу на прощальной весенней ноте в розовой коллекции платьев с копией платформ Versace.
Даже если Zara, Bershka, H&M и Uniqlo вернутся, то уже в новой ценовой реальности, а футболки за 999 рублей останутся навсегда в прошлом. Новая стоимость будет увеличена вдвое и кратна вещам отечественных брендов, нам придется столкнуться со средним чеком в 10 тыс рублей.
Поэтому прежде всего мы должны понять и признать, что Российские бренды это не альтернатива H&M и Zara. Lime, Gate 31, 12 storeez это не масс маркет. Цена за вещь и объемы производства никогда не будут равны старому доброму масс маркету. И есть говорить про масс маркет в виде Zara, то и он претерпел изменения - смена ценовой категории заметна не только в новой коллекции, но и за последние полгода.
Начало моды, свободной от трендов начнется в России уже вот вот. Нас ждет новое восприятие, иной подход к выбору одежды. Мы больше не будем каждый сезон покупать новые сапоги, потому что набойки от зары столько не служат.
Одежда в эпоху быстрого мира, неустойчивой экономики и скачущей валюты возможно будет самой устойчивой единицей в обновленной реальности. Такой шаг – большой вклад в экологическое наследие планеты и большое влияние на сознание потребителей.
Нас ждет светлое будущее.