Брендинг - один из самых важных аспектов маркетинга. А понимание того, как дизайн упаковки работает для создания идентичности бренда, имеет значение для повышения продаж и уровня успеха.
Индивидуальность.
Упаковка с логотипом помогает развить лояльность потребителя к бренду, поскольку легко идентифицируемые линейки в рамках одного и того же узнаваемого стиля создают простой способ для клиентов узнать вас в любой розничной среде. Сюда можно отнести пакеты с печатью, коробки и флаконы, разработка этикетки, визитки, плаката или вывески. Все должно поддерживать друг друга. В наше время нельзя обходить вниманием социальные сети, сайт компании.
Упаковка должна соответствовать сообщению.
Если необходимо изменить отношение к бренду в глазах общественности, повысить привлекательность, тоже надо начинать с упаковки, которая будет играть заметную роль в этом процессе. Если не обращать внимания на цветовую гамму, типографику и общую тему, то можно создать противоположное отношение к бренду, исказить свой посыл. Например, если необходимо привлечь внимание семей, не стоит использовать темные и зловещие цвета в качестве основных на упаковке.
Покупки на эмоциях.
Люди, которые делают покупки в магазине, как правило, работают со своими эмоциями. Они могут чувствовать голод, когда идут по продуктовому супермаркету или усталость в ногах, проходя мимо отдела с кроссовками или домашней обувью. Для бизнеса важно думать о потребностях и эмоциях потенциальных клиентов при выборе подходящей упаковки, которая должна соответствовать бренду и выделяться на полках магазинов, вызывать желание у потребителя взять и приобрести.
Упаковка не должна вводить в заблуждение.
Когда человек смотрит на товар, должно быть сразу ясно, какова функция продукта. Если это флакон с шампунем, то упаковочное решение не должно навести на мысль что это бутылка с маслом или растворителем. Кстати, не так давно ситуация с ошибкой бутылки йогурта и растворителя случалась в нашей стране с медийным лицом. Такие ситуации могут закончиться трагично, но даже просто потеря доверия к бренду может сыграть плохую историю.
Это придает компании важность.
Вряд ли сегодня можно найти бренд, который не уделяет должного внимания упаковке. Кроме выделения среди конкурентов, привлекательные коробка, пакет или флакон, быстрее завоюет потребителей. Ведь каждый из нас любит покупать не только нужные товары, но и красивые. И ситуация, когда симпатичная коробочка задерживается у нас дома для других нужд или просто в качестве украшения, далеко не редка.
В целом, фирменная упаковка - это продуманный выбор транспортных и упаковочных материалов. Его цель - обеспечение дополнительной ценности для потребителя и бренда путем создания положительного первого впечатления, а в идеале такого, которое было бы запоминающимся и доступным.
Компания, которая тратит время на оптимизацию своего бренда, приобретает большее значение в обществе.