Не все форматы PR могут быть направлены только на положительный имидж и безупречную репутацию, некоторые бренды выбирали и по-прежнему выбирают другой путь. Рассмотрим с вами пример небезизвестных брендов в сегменте fastfood.
Война Burger King и McDonald’s, бессовестная и беспощадная, прославила скорее маркетологов и пиарщиков, чем картошку фри и бургеры. Агрессия, провокации, откровенные насмешки на протяжении многих лет. Некоторые ролики не прошли цензуру российских телеканалов, но копирайтеры Burger King этого будто не замечали.
Рядом с рестораном McDonald’s как-то висел плакат Burger King: «Почувствуй вкус, а не привкус». И стрелочка, куда идти за этим вкусом. Когда Мак запустил акцию с очками в качестве подарка к заказу, конкурент жестко высмеял его на соседнем баннере: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок при покупке латте».
И все это еще шалости по сравнению с рекламой наггетсов, которые говорят: «ПШЛНХ МКДНЛДС!». А потом добавляют: «Да, мы окурели в край». А еще Роналд Макдоналд в мусорном баке, туалетная бумага с логотипом Мака в уборных Burger King… Или даже не направленные против конкурента слоганы вроде «Не обострись».
Может показаться, что такая реклама скорее оттолкнет посетителей, но стиль ее не менялся годами.
ПОЧЕМУ?
Просто основная масса потребителей фастфуда – молодые люди от 16 до 25 лет. На них и расчет! Чистая ставка на целевую аудиторию, понимающую местами черный «юмор», которая сработала. Выходя на рынок с учетом конкуренции, Burger King решил сразу идти в атаку.
Должна ли реклама быть универсальной или можно похулиганить со своей аудиторией?
Как думаете?)
#маркетинг #PR #агрессивыныйpr #реклама #макдональдс #бургеркинг