Список брендов, ушедших с российского рынка (или, как минимум, приостановивших свою рекламную деятельность) продолжает расти. Однако вместе с тем растёт и аудитория отечественных ресурсов.
Так, дневная аудитория ВКонтакте выросла до рекордных 50 млн пользователей. Аналогичная ситуация с Rutube: число зарегистрированных пользователей за неделю выросло в 5,5 раз.
И несмотря на все очевидные трудности, есть ряд плюсов, как для экономики в целом, так и для рекламной отрасли в частности.
• Небольшие компании освободились от необходимости безуспешно конкурировать с транснациональными гигантами;
• Санкции порождают импульс развития отечественного производства;
• Новая реальность мира социальных сетей вынуждает рекламодателей работать с новыми, ранее неосвоенными форматами, что, в свою очередь, побуждает все чаще обращаться за помощью к специалистам.
В свете этого следует сосредоточить рекламные стратегии на укреплении позиций бренда, отражении его преимуществ и сильных сторон. В данном контексте на помощь приходит имиджевая реклама.
Имиджевая реклама — почти что PR, так как этот вид рекламы преследует цель не продать товар, а сформировать позитивный образ бренда в глазах потенциальных потребителей.
Следует особо подчеркнуть, что наиболее мощным рекламным каналом для имиджевой кампании служат социальные медиа: ВКонтакте, Одноклассники и прочее, что ещё осталось в арсенале современного SMM-специалиста на сегодняшний день.
Также примечательно, что данный вид рекламы апеллирует не к разуму, а к чувствам. Что наиболее актуально в условиях кризиса, когда аудитория эмоционально нестабильна.
Именно поэтому не стоит забывать и об антикризисных коммуникациях. Во время кризисов увеличивается использование социальных сетей ранее неактивным в соцсетях населением, а уже активные пользователи высказывают всё большее доверие освещению социальных сетей, чем традиционному освещению кризисов в средствах массовой информации.
Однако и тем, и другим через социальные сети необходимо обеспечить эмоциональную поддержку во время/ после кризисов, позволяя им высказывать собственное мнение, обмениваться информацией, формировать комьюнити.
Суммируя, призываем Вас не отчаиваться и в любом кризисе искать новые возможности!
Будем рады узнать, как давно Вы являетесь читателем Яндекс.Дзен. Возможно, именно наша статья открыла Вам мир лонгридов на данной платформе 👉🏻👈🏻