В платформах для SMM сейчас ничто неоднозначно. Телеграм, Инстаграм, ВКонтакте или Росграм - хз, короче. Доминант нет. Горизонт не нарисовался. И когда нарисуется, не понятно. Нет понимания большого потока миграции. Есть понимание низкой конверсии по миграции. У всех. В том числе блогеров-миллионников, селебрити, которым удалось перебросить всего 2-5% аудитории. Всего!
А брендам 100% итого меньше. Ни о чем, в общем. В то же время есть понимания перегрева платформ, на которые перепрыгнули «все на всякий случай». В большинстве своём в том же ВК люди сейчас не настроены потреблять, они настроены себя поселить, поэтому даже ВК, если сеть приживется за главный приоритет, ещё долго будет прогревать инстаграмную публику на реальную покупательскую (а не только охватную) конверсию. Станет ли платформа первой или так и останется второй? Я не знаю. Допускаю все.
Выдержав паузу и наблюдая за живым, но заблокированным Instagram, сегодня я проговариваю с Клиентами следующий сценарий. Включая разговоры с теми, кто экстренно зарегался в ВК, но пока не видит отдачи и уже нацелен на смену команд, сопровождающих сети.
Первое. Без суеты. Не дергаемся. Нет необходимости предпринимать что-то экстренно. Всегда успеем. Конверсия сейчас в любом случае минимальна - конъюнктура специфичная, плюс люди озабочены своим новосельем, а не покупкой. Люди вообще мало озабочены сетями или тратами.
Не забрасываем инст. Не факт, что он уйдёт, даже если там остаётся всего лишь часть вашей аудитории - это Ваша лояльная аудитория, причём прогрессивная ее часть, платежеспособная соответственно. Зачем забивать на тех, кто всерьёз и надолго ваш, начиная новую жизнь с ещё ветреными адептами.
Генерим контент под инстаграм-формат. Такая форма приоритетна, потому что даже если ВК выйдет в топ, картинка мигрантов из инстаграмщиков задаст старые новые (привычные) тренды.
Дублируем контент в ВК с Instagram, ну может включая перманентно опции типа аналитических статей или выгрузки архивных альбомов. Опять же без суеты и желания залить все одномоментно (ресурс, который потратите, может в конечном итоге не окупиться, ну то есть не факт, что именно это платформа станет для вас центральной).
Смотрим. Может в параллель по-тихоньку подключаем ещё какую-то пока экзотичную сеть. И снова смотрим.
Через месяц-полтора-два принимаем решение. Оставляем Instagram и развиваем, например, ВК. Закрываем Instagram, перекидывая бюджеты на его сопровождение, например, на таргет в ВК. Или вообще остаёмся в Инстаграм и ждём окончательных якорей рынка.
*21 марта 2022 сети Instagram, Facebook платформы Meta в России признаны экстремистской организацией.
**Скриншоты из экстремистской социальной сети Instagram