Продолжим о потребительской истерии. Давно хотела написать про безумие вокруг корма для животных. Оно, между прочим, началось еще в конце года, когда рынок почувствовал на себе осенний частичный запрет Россельхознадзора на ввоз кормов из ряда стран, в том числе из США, Германии, Канады, Дании, Великобритании, Испании и даже Литвы с Эстонией, которые, оказывается, тоже поставляли нам корм. А в 2020 запрет коснулся Нидерландов. Причина - следы генномодифицированных продуктов.
Каждый этот запрет сопровождался безумными криками. Люди заламывали руки и говорили, что их животные погибнут без корма любимой марки. Что перевести кота на другой корм - огромный для него стресс. Вот типичный пример истерии в "Новой газете", хотя там есть комментарий ветеринара, попытавшегося унять истерику. Для меня как человека, который в своей жизни много чего против этой власти говорил, такой гнев из-за кормов стал любопытным явлением. С чего вдруг люди так заголосили?
Полагаю, мы столкнулись с образцом потребления положительной дискриминации. Назовем так стремление человека подчеркнуть свою необычность, избранность через потребительские привычки. Таких людей в каждой популяции очень много. Они не просто считают, что достойны лучшего - они уверены, что устройство конкретно их организмов слишком утонченное, чтобы покупать, простите, что попало.
Так, к примеру, они считают повально, что у них тонкая чувствительная кожа. Большинство людей в нашей стране обладают плотной жирной кожей с расширенными порами (иначе нам бы еще при мамонтах пришла амба в нашем климате), но продать разработанную для нее косметику сложно, потому что граждане, преимущественно дамы, считают, будто кожа у них нежная, чувствительная, тонкая, так как эти характеристики они ассоциируют с красотой, аристократизмом, исключительностью.
А как вам граждане с нежными желудками? Слышали про таких? Раньше, когда я особенно много писала о качестве питания, подделках, неправильном рационе, я всегда имела дело с людьми,
искренне убежденными в том, что их желудки реагируют на любую подделку, дескать, сей орган у них столь нежный, что не потерпят плохой еды
Когда по стране массово катилась истерия вокруг пальмового масла, все поголовно были уверены, будто их желудки сразу его распознают. Я своими глазами видела людей, убеждавших меня лично, что на их желудках можно проверять любые продукты: дескать, они сразу распознают "пальму". При этом они ели, нахваливая, печенье, чей производитель прямо на упаковке честно это масло указывал.
С кормом - также. Людям приятно думать, будто не только они, но и их животные очень нежные требовательные создания. "Я своего кота не на помойке нашла" - это понт. "Мой кот с помойки есть не будет" - это уже потребительская позитивная дискриминация самого себя.
Эти люди - отличная почва для изъятия сверхдоходов. Если человек покупает коту или крошечной собачке на месяц пакет корма за 6000, он - идеальный объект для манипуляции.
Друзья, вера в святой качественный запад имеет право на жизнь, но она наказуема. Наказывают, как водится, рублем. Запомните:
- в корме за несколько тысяч нет продуктов на несколько тысяч, их туда не уместить;
- термин "холистик", означающий, что корм приготовили из продуктов, пригодных для употребления человеком, это задумка для стран третьего мира, она помогает выманить лишние деньги. В сытых странах никто не клюет на эту хитрость, ниже я вам это докажу;
все слова о премиальности и пр. там просто непонятны. И там никто не скрывает, что корма делают из субродуктов, обрезков, хвостов, ушей;
- там вообще не в курсе, что продающиеся у нас под видом величайших изобретений корма - это премиум и дорогие. Тот же легендарный Brit - совсем не то, что у нас. Вообще, в Британии или Канаде выбор кормов куда меньше, чем у нас, это связано с тем, что потребитель более цивилизован, не ведется на уловки, поэтому новая марка не сможет быстро развиться на ложных преимуществах;
- там людям не приходит в голову тратить такой процент своего дохода на корм для животных, это нонсенс. Согласие наших людей платить за корм - это золотая жила, которую годами разрабатывали непорядочные производители и импортеры;
- перевод кота или собаки с корма на корм не составляет труда и не отражается на животном так радикально, как описывают некоторые зоовладельцы. Если кот резко теряет шерсть или когти, то это либо самовнушение владельца, либо в дорогом привычном корме были конские дозы витаминов, от которых животные выглядели хорошо, но быстро "сдавали";
- вообще, если состав на упаковке западных кормов соответствует действительности (мясо, рыба, злаки, витаминные добавки), аналогичный по составу российский корм не должен никак отличаться, животное не должно отказываться от него или резко чувствовать себя плохо;
- факты зависимости от корма есть, есть прецеденты по выявлению в кормах добавок, вызывающих зависимость. Марки называть не буду во избежание юридических угроз - сами можете почитать про это.
В общем, истерика по поводу кормов вызывает разве что недоумение. Сухие корма в любой нормальной стране - это достаточно дешевый для местного кармана продукт преимущественно локального производства, так как он прост в изготовлении и не интересен для ввоза.
Ну и в конце советую нашим нежным желудкам и их чувствительным песикам посмотреть ассортимент лондонских зоотоваров. Вот - отдел кормов в супермаркете ASDA. А это - крупнейший онлайн-магазин для животных в Британии (через британский VPN можно зайти). Прошу скептиков самостоятельно убедиться в том, что, во-первых, в этой вожделенной стране нет такого сумасшедшего разнообразия кормов. Во-вторых, стоят они в пересчете на наши деньги даже дешевле, чем у нас. Даю один пример с картинками, остальное сами можете найти. Barking Heads, 2 кг, ягненок (заметьте, что там в фильтрах, если зайдете в поиск, пишут "вкус баранины", а у нас - "с бараниной"). Смотрим цену по сегодняшнему курсу в онлайн-магазине в Лондоне, цена при разовой покупке (если оформить регулярную, будет скидка 10%) - 2000 на наши деньги по суперкурсу. У нас сейчас точно такой же стоит 3000. Разницу в доходах россиян и британцев объяснять, надеюсь, не надо?
Относительно местных карманов корма, которые у нас даже и суперпремиумом считаются, стоят вообще копейки, что означает главным образом, что производятся они из доступного сырья, если бы их делали из дорогого кускового мяса, они бы стоили, как кусковое мясо. Там, подчеркну, никто никогда не считал, будто сухие корма надо делать из отборного мяса: говорю же, это песенки для отсталых рынков, в Лондоне под них денег не накосить. Ну и в-третьих, заметьте, что там вообще меньше всяких хитростей, вроде "для чувствительных", "лечебный", для "стерилизованных" - потому что все это тоже маркетинговые уловки, про которые много написано уже и в нашей прессе. На сайте Petshop, который я выше указала, вообще не предусмотрены таких характеристики, они не отражаются в поиске. Наши граждане с чувствительными собаками и их нежными желудками должны сейчас как-то эту информацию обработать и признать.
Короче, уважаемые, хотите верьте, хотите - нет, но вся эта истерия вокруг кормов и традиция выкладывать на питание кота по несколько тысяч в месяц есть всего лишь спекуляция на неразвитом потребительском рынке. Так что, возвращаемся к моему тезису: "Если для этого понадобилось разбомбить Украину, ну так что ж..."
Считайте перемены форсированным переходом к более цивилизованному раскладу, при котором корм для животных делается из субпродуктов на локальных производствах и стоит дешево
Сегодня в России множество марок - иностранные или производятся у нас на иностранных предприятиях (даже Eukanuba делается в России, а маркой владеет Mars). Это не вполне нормально, потому что за ту же Eukanuba, произведенную из российских обрезков в России, производитель дерет с россиян больше, чем с британцев за корм этой же марки, сделанный в Британии. Задумайтесь, почему нам, жителям, в общем-то, бедной страны, предлагалось переплачивать? Да потому что у нас неразвитое потребительское поведение и многие готовы это делать, лишь бы чувствовать себя необычными, сложно устроенными, с нежными желудками.
Однако конкретно я не готова. Имею огромный изъян в биографии в виде нескольких лет, проведенных в Великобритании, и потому знаю, что к чему. Переплачивать за такой корм не соглашалась никогда, становиться дойной коровой не желала. Сама имею много животных, помимо коз и кур у нас три собаки и две кошки. Коты едят корм Purina, какой-то там весовой. Не помню, сколько стоит, сейчас, наверное, рублей 400 за кг. Собаки питаются натуралкой, мы покупаем им мясо (рубец, калтык), в среднем 90 руб./кг, рыбу самую дешевую (пикша, столько же), варим каши. Сейчас, правда, хотим перевести на сухой корм как минимум дворняжку, потому что мы уезжаем в Новгород, а дворняжка остается здесь, это собака свекрови, раньше мы ей тоже закупали мясо, нарезали, морозили, сейчас свекрови трудно это делать. Выбрали наш корм, Мистер Хрумс, выбирали по составу и отзывам. Еще не кормили, ждем доставки. Посмотрим, как пойдет, может, и алабайку переведем на него.
Могу сказать, проанализировав ассортимент, что состав российских кормов средней ценовой категории соответствует том, что у нас смотрят под видом премиума и что на родине этих брендов является тоже средним сегментом.