Если посмотреть в интернете, что же значит слово «публичность», то чаще всего оно определяется как «открытость, доступность и коллективность». Но давайте задумаемся, когда мы говорим о современной «публичной личности», представляем ли мы себе открытого, доступного человека, представляющего какие то общественные интересы? Абсолютно точно нет. Более того, чем больше публичный человек стремиться демонстрировать свою открытость, доступность, быть «в доску своим», тем менее он досягаем для своей аудитории в реальной жизни. Откуда такой парадокс?
Дело в том, что та самая публичность о которой мы говорим в контексте «открытости, доступности и коллективности» приобрела своё значение в начале ХХ века с распространением рабочих движений за свои права и свободы, причём не только в России. Далее на протяжении ХХ века особых подвижек в интерпретации термина публичность не было, а публичные люди делились, грубо говоря, на три группы: официальные лица (представители власти), деятели культуры и спорта (художники, актеры, певцы, модели и др.), общественные деятели (все остальные от космонавтов до журналистов).
Но в ХХI веке с распространением социальных сетей понятие публичности стало трансформироваться. Появилось любопытное ответвление в трактовке данного явления, которое отождествляет понятия публичности и инфлюенсерства. Сегодня публичная личность в соц.сетях - это человек, который не просто оказывает влияние на массы, заставляет людей следовать за собой, не за своей идеей, идеологией, именно за своей личностью. Традиционно же, если публичный человек, пропагандирует конкретную идею, то у него есть как последователи, так и соратники, готовые поддерживать его и продолжать его дело, если он отойдёт от дел . Инфлюенсерство же как вид публичности не допускает «подмены» оратора, не подразумевает наличие какой-то устойчивой идеи, системы ценностей. Как правило, инфлюенсер - это человек, который завоёвывает признание у аудиторию за счёт своих личных качеств, харизмы, талантов. Очень похоже на определение публичной личности, которых мы отнесли ранее к категории деятелей культуры. И казалось бы все понятно, но вот о чем стоит задуматься…
Таких людей сегодня часто называют «лидерами мнений». И вот вам главный вопрос, лидерами каких мнений они являются, и мнений ли вообще?
