Привет! Много разного пишут разные источники про ситуацию на рынке и, следовательно, про маркетинг. Основной посыл — негативный: компании начнут резать маркетинг, убирать маркетологов, отказываться от услуг агентств.
Успокою: это лишь чье-то мнение и не более.
Что я думаю на этот счет и что посоветую МСБ.
Думаю, что часть компаний действительно отнесут маркетинг к издержкам и начнут сокращать расходы — рекламные бюджеты, количество каналов, оплату агентствам.
Эта часть была и будет всегда. Во все кризисы, пандемии и любые микро-штормы есть предприниматели, которые начинают урезать маркетинг.
Увы, но они в итоге либо останутся ни с чем, либо превратят бизнес в работу одного человека — когда руководитель и маркетолог и SMM и даже кладовщик. И все это на уровне «ну вроде норм». Потом все устаканется, они снова наберут команду, найдут кого-то на маркетинг. Но... Время будет потеряно.
Вторая часть компаний — ух, это мои любимые) Они изначально относятся к маркетингу как к инвестициям и понимают, для чего он нужен.
Кстати, мои партнеры понимают ценность маркетинга потому что я не просто шлю им отчет в таблице раз в месяц, а всё объясняю на понятном языке. В том числе на языке денег.
И да, я из тех, кто готов забраковать канал и потерять в своей оплате, если этот канал не генерирует деньги.
Так вот... Эти компании ничего не свернут, а наоборот — точечно надавят на те каналы, которые должны стрельнуть. Послушают маркетолога (которого в попыхах не уволили), перенаправят бюджеты по его советам и будут генерировать сделки из немного других каналов.
P.S. Какие плюсы для хороших агентств и фрилансеров?
Если Вы действительно крутой спец или команда, Вы всегда найдете «вторых», которые в кризис будут давить, а не сокращать.
В следующей публикации напишу практические советы для малого бизнеса — куда что переткнуть, чтобы работало.