Эли Рассел Линнетц — это один из самых хайповых молодых дизайнеров, которого вы, вероятно, уже знаете, ведь даже если вы до сих пор не знакомы с его брендом одежды ERL, то вы определенно сталкивались с его работами прежде. Будучи одновременно художником, фотографом, режиссером и сценографом, он снимал для Канье Уэста клипы на песни «Famous» и «Fade», работал над дизайном сцены тура «Saint Pablo», а также фотографировал таких звезд, как Джастин и Хейли Бибер, Ким Кардашьян, Леди Гага и Селена Гомес. Однако именно основание собственного модного бренда позволило Линнетцу выйти из-за кулис шоу-бизнеса и моды и обрести настоящую популярность.
С Канье Уэстом он познакомился в 2016 году, когда работал в нью-йоркском театре. Через год Линнетц уже снимал рекламную кампанию духов Comme des Garçons «Andy Warhol’s You’re In». В 2018 году генеральный директор Comme des Garçons и соучредитель Dover Street Market обратился к дизайнеру с просьбой разработать специальный шоппер в честь открытия нового флагманского магазина DSM в Лос-Анджелесе. Тогда Линнетц основал бренд ERL, название которого состоит из первых букв его имени, и, не ограничиваясь выпуском одной только сумки, представил целую серию толстовок, футболок и вельветовых курток, созданных в сотрудничестве с Nike. Товар тут же раскупили.
Первая коллекция ERL была наполнена яркими летними цветами и детской графикой. «Я хотел, чтобы вся коллекция и ее кампания были похожи на фильмы Pixar, в которых есть что-то такое детское, чем также могут насладиться и взрослые», — поделился Линнетц с Dazed. Важным компонентом в формировании идентичности ERL является Лос-Анджелес, город, который может похвастаться непринужденным образом жизни, сочетающим в себе искусство, моду и развлечения. В интервью для Dazed дизайнер заявил: «Моя работа — просто реагировать на окружающий мир, а все остальные могут судить или смотреть на это так, как им хочется».
Сегодня ERL известен своими игривыми красками и мультяшными принтами, которые находят свое отражение в спортивных костюмах и объемных стеганых куртках, ставших бестселлерами бренда. Его носят многие знаменитости, такие как: ASAP Rocky, Kid Cudi, Lil Uzi Vert, Justin Bieber и др.