Становление Ювелирного Дома.
Ювелирный дом Cartier ведет свою историю с 1847 года, когда Луи-Франсуа Картье выкупил мастерскую своего учителя.
Что же мы знаем об основателе легендарного Дома?
Родился Луи-Франсуа Картье в 1819 году в бедной семье парижского рабочего класса. С матерью, которая была прачкой, а отцом - слесарем, его перспективы были не очень хорошими. Вместо образования, к которому он стремился, его послали зарабатывать на жизнь. После того, как отец устроил его на работу в качестве ученика ювелира, последовали годы долгих изнурительных трудов, пока в 1847 году амбициозный Луи-Франсуа не выкупил мастерскую своего учителя.
Мастерская была переименована в Cartier. Стоит заметить, что основываясь на данных Франчески Картье Брикель (выпустившей недавно книгу-исследование о семье Картье), некоторые ранние драгоценности продавались, но не производились Картье. Можно заметить также, что на красной коробке стоит штамп «Cartier - Gillion» - через 12 лет после основания своего бизнеса Луи-Франсуа расширил свою деятельность, купив гораздо более известную ювелирную фирму под названием Gillion. В течение многих лет он продавал свою продукцию как Cartier - Gillion.
Конечно, есть и толика везения во время становления Картье.
Ему покровительствовали две дамы, которые своим интересом к молодому ювелиру помогли ему стать заметной фигурой на ювелирном рынке Парижа того времени.
Речь идет о принцессе Матильде (по мужу – княгиня Демидова), племяннице Наполеона I. Ее брак с Анатолием Демидовым был очень бурный и закончился разводом, который разрешил лично Николай I, при условии выплаты «достойной представительнице рода Бонапартов» огромной пенсии – примерно 200 тыс. франков в год. Матильда отбыла в Париж, где вскоре стала одной из самых влиятельных светских дам, содержащей салон, где бывали лучшие представители искусства и богемы.
Второй блистательной поклонницей Картье была императрица Евгения, супруга Наполеона III. Как только стало известно имя ювелира, у которого пополняют свои ювелирные коллекции эти дамы, к нему потянулась новые клиенты.
Луи-Франсуа прежде всего был художником и потому никогда не повторялся в таких заказах. Это особенно ценили дамы высшего света.
Как и многие компании, основанные практически с нуля, Картье прошли сложный путь. Только представьте, что через год после открытия мастерской во Франции случилась революция. Довольно сложно продавать бриллианты, когда многим стало нечего есть. Но Луи-Франсуа не сдавался и вел свою небольшую компанию к новым горизонтам. Так что шампанское конечно было, но много позже!
Преемником Луи Франсуа в 1874 году стал его единственный сын и ученик Альфред.
В 1898 году на помощь новому владельцу на правах партнера придет один из трех сыновей Альфреда, 23-летний Луи (Louis Joseph Cartier (1875-1942)). А на одной из самых знаменитых и самых дорогих улиц Парижа, рю-де-ля-Пэ, неподалеку от Вандомской площади, будет открыт еще один бутик, который находится там по сей день.
Картье первым из ювелиров стал активно работать с платиной. В 1895 на собственной выставке была представлена целая коллекция из платины и бриллиантов.
Еще одно новаторское решение Картье лежало в области дизайна. Именно он умудрился показать этом истинную драгоценную красоту в образах животных и насекомых. Броши, кольца, колье, запонки и прочие украшения в виде бабочек, змей, стрекоз стали необычайно модными.
Пожалуй, именно Луи Жозеф стал самым известным ювелиром династии. Он сыграл важнейшую роль в продвижении ювелирного дома к успеху. Луи Картье Второй сделал изделия шикарными, наделил их магией и аурой. Луи Картье умело перенимал чужой опыт. К примеру, искусство эмали он освоил, изучая работы великого Карла Фаберже.
Когда фирме потребовалось расширить свое влияние, на помощь пришли еще два брата.
Жак отправился за пределы Франции – его целью стали страны Персидского залива. Он ездил в Индию в поисках драгоценных камней высочайшего качества и поддерживал очень важные отношения Картье с махараджами того времени. Управлял Карье-Лондон
Пьер-Камиль поехал в Россию, чтобы составить конкуренцию Карлу Фаберже. В 1907 г. Картье организовал свою выставку в Санкт-Петербурге в гостинице «Европа», бутик-мастерская “Cartier” в России так и не открылся, но заказ от Николая II получить удалось. Более того, Картье стали официальными поставщиками украшений российского двора. До этого Луи-Франсуа Картье вместе с сыном Альфредом был придворным ювелиром королевских дворов Испании, Англии и Франции.
Пьер смог войти и в высшие светские круги Америки: он развивает более тесные отношения с клиентами из мира финансов и промышленности Соединенных Штатов, включая Рокфеллеров, Вандербильтов, Гоулдсов и Фордов.
И, конечно, каждый поклонник Cartier знает о «сделке века» в сфере недвижимости 1917 года, когда Пьер Картье обменял двойную нить натурального жемчуга, оцениваемую в то время в миллион долларов, на особняк на Манхэттене, принадлежащий американскому железнодорожному магнату Мортону Фримену Плант. До сих пор здесь располагается штаб-квартира Cartier в США.
Мы коснулись истории Дома и биографии его ключевых владельцев.Во второй части статьи читайте о ювелирном и стилистическом языке фирмы Cartier.
