Перед запуском рекламы компания помимо всего прочего, обязательно проводит планирование, определяет тактику и стратегию, составляет бюджет, и формулирует основную цель. Для многих станет откровением, но реклама не всегда и не только преследует цель увеличения спроса на товар.
Какие еще цели существуют у рекламных кампаний?
- Формирование узнаваемости рекламируемого продукта (или, например, информирование о выходе новой линейки товара)
- Демонстрация потребителю преимуществ товара
- Поддержка у постоянных покупателей спроса на товар (В таком случае реклама "напоминает" потребителю о необходимости купить заканчивающийся товар)
- Формирование привычки использования продукта
- Конкурентная борьба за внимание потребителя на рекламном пространстве
- Улучшение имиджа компании
- Информирование о качествах продукта и его изменениях (например, в цене)
- Позиционирование товара на рынке
- Расширение целевой аудитории рекламируемого товара
- Объяснение потребителям функций и свойств товара (в том числе неочевидных)
- Распространение информации и том, где и как можно приобрести товар
- Влияние на поведение фокусной группы и продвижение определенного образа жизни (если речь идет о социальной рекламе)
В целом, основные цели рекламной компании можно условно разделить на экономические, коммуникативные и психологические.
Главное, помните - перед тем, как придумывать идею для рекламной кампании вам обязательно нужно определиться, какую основную цель будет нести ваша реклама. Ведь в зависимости от цели рекламы ваше рекламное сообщение будет реализовываться по-разному и по-разному влиять на потребителя.
Наши статьи:
- Что такое реклама?
- Реклама и пиар - в чем разница?
#реклама #производство рекламы #основы рекламы #образование #учеба #обучение #работа #бизнес #маркетинг #pr