Bзвестно, что SEO-маркетинг (или SEO-продвижение) — один из ключевых этапов в развитии сайта. Но немногие понимают, что этот этап никогда не заканчивается. И что одного SEO недостаточно. Кратко разъясним основные понятия и принципы комплексного продвижения.
Интернет-маркетинг — продвижение товаров и услуг онлайн. В интернет-маркетинге SEO исторически играло ключевую роль, это продвижение страниц сайта в поисковых системах. Чтобы, вбивая в строке Яндекс или Google «заказать химчистку», пользователь первым или одним из первых видел ваш сайт.
Сейчас попасть на первую строчку за счет SEO-маркетинга невозможно, там поисковая система располагает рекламные позиции. Они так и помечены — «Реклама». В Яндекс и Google это до 4 первых позиций.
В основе SEO — работа с контентом на сайте (качественные тексты с ключевыми словами, заполненные метатеги и т.д.) и юзабилити (удобство взаимодействия с сайтом). Но одного SEO в интернет-маркетинге недостаточно.
Продвижение в социальных сетях
Этот процесс называется SMM-продвижение (или SMM-маркетинг). Задачи тут разные, например — развитие корпоративного аккаунта на выбранных площадках и продажи с них. На Facebook и Вконтакте давно реализован соответствующий функционал — витрины. В этом случае специалист по SMM-продвижению привлекает клиентов конкретно в группу/сообщество.
Альтернативный вариант — развивать аккаунт, чтобы собирать трафик и перенаправлять лидов на основной ресурс . На самом деле, одно другому не мешает. Сегодня в интернет-маркетинге SMM, SEO и другие решения работают в комплексе. То есть вы продаете и в своем интернет-магазине, и в сообществе ВК, и на маркетплейсах.
Чаще всего для сбора трафика используют Instagram. Это самая популярная социальная сеть, которая позволяет просто и наглядно доносить до пользователя интересующую его информацию. Но грубо в лоб коммерческое предложение никто не делает, тут надо действовать тоньше.
Таргетированная реклама (или просто таргетинг) — фундамент успешного SMM-маркетинга, особенно если сообщество развивается с нуля. Грамотно настроенная реклама в FB, Instagram и ВК демонстрируется только той аудитории, которой ваши товары или услуги потенциально интересны. Опять же, вести таких пользователей вы можете на сайт или в сообщество, тут все зависит от стратегии продвижения.
SEM и SMO — что за звери
Если SEO и SMM-маркетинг — понятия многим знакомые, то о SEM и SMO слышали не все. Зато точно видели, как это работает. Начнем с SEM (search engine marketing).
Иногда SEO определяют как частный случай SEM, но чаще о SEM говорят как о платных методах продвижения в поисковых системах. В противовес условно-бесплатным, которые реализуют стратегии SEO.
Во-первых, SEM — это вышеупомянутые первые места в поисковой выдаче. Их нельзя завоевать в конкурентной борьбе, можно только купить. Во-вторых, это контекстная реклама. Такая реклама демонстрируется на странице поисковой системы (как раз те самые первые места в выдаче) и на страницах сайтов-партнеров (пример — РСЯ). Как и таргетинг, контекстная реклама целевая, то есть она показывается людям, которые ищут товары/услуги в поисковиках.
В интернет-маркетинге SEO и SEM идут рука об руку. Вы оптимизируете сайт внутри, делаете релевантный контент и одновременно заказываете контекстную рекламу. И одновременно заказываете таргетированную рекламу. И одновременно занимаетесь SMO.
SMO мы тоже уже затронули. Это организация эффективных каналов перенаправления пользователей из соцсетей на сайт. Таргетированная реклама — лишь один метод. Сюда же относятся RSS-агрегаторы, упрощающие добавление контента с корпоративного ресурса в соцсети. Архизадача — общее повышение ссылочной массы, ведущей на сайт с различных социальных площадок.
Мэшапы — это тоже SMO. Так называют комплексные приложения, которые объединяют несколько источников данных на уровне функционала. Пример мэшапа — интеграция в Google Maps базы объектов недвижимости из Крейгслиста. Существует много типов мэшапов, зачастую они создаются самими пользователями и бренды это поощряют.
Резюме
В интернет-маркетинге SEO, SMM, SMO и SEM действуют в связке. Одно от другого неотделимо. То есть отделимо, но тогда результат будет не такой как хотелось бы. Нельзя продвигаться только по линии поисковой оптимизации и надеяться на рост продаж.
Эти процессы никогда не останавливаются. Потому что постоянно появляются новые конкуренты и новые методы продвижения на разных площадках. За конкурентами нужно следить, их нужно обыгрывать. А новые методы продвижения — оперативно реализовывать. Тогда и продажи будут.