Ozon Express провел ребрендинг и теперь называется Ozon fresh, что отражает новое позиционирование проекта, предлагающего покупателям продукты питания и FMCG-товары.
Согласно заявлению компании, упор в ассортименте будет сделан на такую продукцию российских крафтовых производителей и фермеров, как сыры, молочка, мясо, овощи и рыба.
Более того, компания планирует развивать в 2022 году CTM направление, линейку продукции собственной торговой марки, ассортимент которой вместе с готовой едой уже насчитывает более 170 позиций. Главный посыл развития СТМ - усилить восприятие Ozon fresh как сервиса доставки качественных и свежих продуктов.
Алексей Подъяпольский, директор по маркетингу Ozon Fresh, комментирует:
В 2019 году мы запустили e-grocery сервис, который со временем трансформировался в сервис быстрой доставки очень широкого ассортимента — от помидоров до косметики и игровых консолей. Эта ценность привлекла к Ozon Express огромное количество новых клиентов, и фокус на высокочастотную модель, характерную для e-grocery, на время отошёл на второй план.
Чтобы больше ассоциироваться с быстрой доставкой именно продуктов питания, качественных и вкусных, мы переименуем сервис в Ozon fresh и визуально «освежим» его. При этом мы понимаем, что многие клиенты ценят сервис за быструю доставку непродуктового ассортимента — они по-прежнему смогут получать товары в течение часа, под старым брендом Express.
В компании отметили, что теперь вместо цвета «маджента» fresh будет использовать цвета «фиджи» и «фламинго», а ребрендинг коснется всех носителей бренда — автомобилей, велосипедов, триодов, одежды и сумок курьеров, пакетов.
Новый бренд был разработан без помощи сторонних агентств полностью внутри Ozon во главе с Марией Кутузовой, директором по бренду. А на конец весны брендом запланирована охватная рекламная кампания. Что ж, будем ждать :)
Вот так теперь выглядит страница Ozon fresh на сайте:
И, кстати, по расскажем Вам секрету, только тссс… Сейчас можно получить скидку на первый заказ Ozon fresh. Переходи по ссылке!